mendapatkan proyek branding baru di tempat Anda dan hanya sedikit waktu luang? Cobalah kiat-kiat ini untuk membuat dan membentuk identitas merek klien Anda dalam waktu singkat.

Bukan hal yang aneh bagi desainer untuk ditugaskan membuat konsep untuk desain merek dalam waktu yang sangat singkat. Jika Anda memiliki klien yang menuntut atau penawaran hari berikutnya untuk membuat kesan, Anda akan menemukan panduan yang sangat mudah untuk menciptakan identitas merek dalam 7 langkah mudah yang sangat diperlukan.

tips dibawah ini akan membantu membuat proses desain Anda sendiri lebih efisien dan lebih produktif, bahkan jika Anda hanya memiliki 8 jam.

Proses 7 Langkah Sederhana untuk Merancang Identitas Merek

Baik Anda memiliki waktu 8 jam atau 8 hari, proses 7 langkah ini memberi Anda struktur untuk mengelola waktu dan menjaga kreativitas Anda tetap mengalir. Kunci untuk identitas merek yang sukses adalah konsistensi visual, dan panduan langkah demi langkah ini akan menunjukkan kepada Anda elemen yang perlu Anda tangani untuk mengembangkan tampilan yang konsisten dan kohesif.

Di sini, kita akan melihat contoh identitas merek yang di buat untuk pengecer kado anak, Lila dan Boo. Perusahaan sedang mencari identitas merek komprehensif yang dapat segera diluncurkan.

Desain identitas merek terakhir untuk Lila dan Boo.

Jadi setelah panggilan dengan klien selesai dan Anda telah diberi pengarahan, saatnya untuk memulai. Mari kita berjalan melalui proses langkah demi langkah.

Catatan: Proses ini dibagi menjadi satuan waktu, total 8 satuan. Apakah Anda memiliki waktu sehari atau seminggu untuk membuat identitas merek, Anda dapat membagi total waktu Anda menjadi 8 unit yang sama, dan mengalokasikan waktu Anda dengan lebih efisien.

1. Lakukan Riset Pasar dan Sumber Inspirasi*

*1 Satuan Waktu

Anda mungkin berpikir bahwa tahap terpenting dalam mendesain identitas merek hanyalah—pendesainan. Namun, seperti yang akan dikatakan oleh banyak desainer berpengalaman kepada Anda, tahap awal menentukan ringkasan dan meneliti pasar klien mungkin lebih penting. Anda dapat membuat desain yang paling menarik dan indah, tetapi tidak masalah jika tidak sesuai dengan harapan klien dan bekerja di pasar yang relevan.

Dengan mengingat hal ini, pastikan Anda menghabiskan waktu sebanyak mungkin untuk berbicara dengan klien tentang harapan dan harapan mereka untuk desain merek. Pertemuan tatap muka selalu lebih disukai, tetapi jika tidak ada, panggilan skype dan/atau kuesioner klien juga bagus.

Gambar melalui USB Essentials.

Pastikan untuk menjawab pertanyaan tentang desain dan selera pribadi mereka (meminta klien untuk memberikan contoh desain lain yang mereka sukai selalu membantu), serta apa yang mereka harapkan dalam hal teknis pekerjaan (misalnya apakah mereka menginginkan logo diadaptasi untuk media sosial dan alat tulis, serta versi vektor standar? Apakah mereka mengharapkan dokumen pedoman merek [panduan gaya]?).

Setelah Anda menentukan ringkasan, inilah saatnya untuk memilih senjata penelitian pilihan Anda. Tidak ada desainer yang dapat bekerja dalam ruang hampa, jadi penting untuk memahami target pasar merek tersebut, dan mencari inspirasi. Secara pribadi, kita menyukai Pinterest, karena hasilnya selalu relevan, berkualitas tinggi, dan didorong oleh tren, yang menjadikannya sumber inspirasi yang sempurna untuk proyek desain. Instagram dan Google juga bagus untuk meneliti banyak informasi visual dengan cepat.

Meneliti "desain merek anak-anak" di Pinterest menghasilkan banyak hasil, tetapi kita sudah dapat melihat fitur desain umum, seperti penggunaan warna pastel atau primer, bentuk geometris sederhana, dan tipografi sans-serif yang diatur dalam huruf besar semua.

Setelah Anda meneliti persaingan pasar, Anda dapat mulai fokus pada desain yang menurut Anda menginspirasi, dan mungkin menjadi batu loncatan yang baik untuk menghasilkan ide Anda sendiri. kita perhatikan bahwa beberapa merek anak mengambil inspirasi dari gaya ilustrasi abad pertengahan. Gambar ini memiliki bentuk, tekstur, dan warna yang menarik, beberapa di antaranya dapat kita angkat dan sesuaikan untuk desain kita sendiri.

Menggulir ke bawah halaman di Pinterest memungkinkan kita untuk melihat "Lainnya seperti ini," lebih lanjut menyempurnakan jenis gaya desain yang dapat kita gunakan sebagai inspirasi, dan membuat papan suasana hati yang cepat dan mudah.

2. Konsep Sketsa Logo*

*1 Satuan Waktu

Logo adalah jangkar identitas merek, dan merupakan hal pertama yang akan ditemui oleh sebagian besar pelanggan dan karyawan suatu merek. Dalam proses kerja kita sendiri, kita biasanya menemukan bahwa setelah kita mendesain logo, elemen lain dari identitas menjadi lebih mudah menyatu, karena mereka harus bekerja selaras dengan desain logo.

Mulailah dengan membuat sketsa konsep logo. Menjauhlah dari komputer, tarik keluar sketsa, dan temukan tempat yang tenang. Isi halaman dengan lusinan ide dan coretan. Catat ide tentang warna, bentuk, dan tekstur untuk membantu Anda membuat gambar yang lebih lengkap tanpa harus memikirkan satu konsep terlalu lama.

Gambar melalui Rawpixel.

Ketika Anda telah mengisi beberapa halaman dengan ide-ide, letakkan sketsa dan istirahatlah sebentar. Ketika Anda kembali ke gambar Anda dengan pandangan baru, biasanya jelas desain mana yang paling potensial. Lingkari dua atau tiga desain yang menurut Anda paling kuat dan kembangkan lebih lanjut, perbaiki masing-masing pada halaman terpisah.

3. Perbaiki Logo*

*2 Unit Waktu

Jika Anda memiliki keuntungan lebih banyak waktu, selalu lebih baik untuk memperbaiki lebih banyak dua atau tiga desain logo sehingga Anda memiliki pilihan untuk disajikan kepada klien.

Namun, jika waktu sangat penting, fokuslah pada penyempurnaan desain sketsa terkuat Anda. Anda dapat bekerja untuk menciptakan variasi halus ini, untuk memberikan beberapa variasi ketika Anda mempresentasikan ide-ide Anda. Dalam pengalaman kita, bahkan klien yang paling terdesak waktu masih ingin menyarankan perubahan pada desain Anda, jadi sebaiknya selalu ada variasi desain.

Kembali ke komputer dan pindai atau unggah foto sketsa logo Anda. Buka di perangkat lunak vektor, seperti Adobe Illustrator atau Inkscape.

Karena kita telah memutuskan untuk membuat logo berbasis teks untuk Lila dan Boo, kita memilih untuk bekerja pada awalnya di Adobe InDesign, karena ini memberi kita sedikit lebih banyak kendali atas pemformatan tipografi. kita bisa membuat vektor desain nanti.   

Fokus pada penyempurnaan desain Anda dalam warna hitam dan putih polos dan sederhana. Perbesar dan perkecil desain Anda sesering mungkin untuk melihat apakah desain tersebut dapat dibaca dan mencolok jika dilihat dari jarak jauh maupun dari dekat.

Proses pembuatan Lila dan Boo lebih kepada menyempurnakan detail tipografi daripada menyempurnakan siluet sebuah gambar. Pertama, kita bekerja untuk menyempurnakan judul utama, dan membuat detail ampersand di tengah.

Klien ingin menambahkan strapline ke logo, jadi kita bekerja untuk memposisikannya di bawah judul utama dan menyesuaikan ukuran font dan pelacakan (spasi huruf) hingga terlihat tepat.

Langkah penyempurnaan berikutnya memaksa kita untuk memikirkan kembali ampersand, dan bereksperimen dengan ikon "+" sederhana sebagai gantinya untuk menjaga desain terlihat sangat sederhana.

4. Buat Palet Warna*

*Setengah Satuan Waktu

Setelah Anda memiliki desain logo, saatnya untuk mulai membangun elemen penting lainnya dari identitas merek Anda. Beberapa klien akan menginginkan lebih banyak tambahan daripada yang lain, tetapi daftar periksa dasar yang baik adalah: logo, palet warna, font merek, dan panduan untuk menggunakan ilustrasi dan foto.

Palet warna adalah pemberi suasana hati instan untuk desain merek Anda. Ini adalah cara mudah untuk meningkatkan merek mewah (netral, metalik), atau membuat merek anggaran terasa ceria dan mudah didekati (citrus brights).

Untuk merek anak-anak seperti Lila dan Boo, kita kembali ke warna abad pertengahan yang kita lihat di Pinterest sebelumnya. Alat kecil yang bagus yang selalu kita gunakan kembali adalah Adobe Color CC. Roda warna online ini memberikan saran untuk palet yang saling melengkapi dan memiliki tema warna tertentu, apakah warna-warni, cerah, tidak bersuara, dalam atau gelap.

Anda juga dapat mengunggah foto dan mengekstrak palet warna darinya, seperti yang telah kita lakukan dengan ilustrasi buku abad pertengahan ini.

Setelah Anda membuat palet, Anda dapat mengirimkannya ke Creative Cloud Anda sehingga siap digunakan dalam perangkat lunak Adobe pilihan Anda.

Buat mockup palet warna untuk dilihat klien, dengan referensi CMYK dan RGB. Anda mungkin juga ingin memasukkan kode Hex dan Pantones.

5. Temukan Pasangan Font yang Sempurna*

*Setengah Satuan Waktu

Font terkadang diabaikan dalam menciptakan identitas merek, tetapi mereka benar-benar membantu klien untuk mulai menggunakan desain merek langsung di situs web, aplikasi, dan item cetak mereka .

kita cenderung memfokuskan energi kita untuk menemukan pasangan font yang sempurna—dua font yang bekerja sama dengan indah, dan merangkum tampilan merek dalam bentuk huruf. Seseorang harus cocok untuk berita utama; yang lain harus berfungsi untuk subpos dan/atau teks isi.

Merek Lila dan Boo menggunakan Brandon Grotesque untuk judul utama dan Linotte untuk sub-judul dan teks isi.

kita secara manual menelusuri font pada menu Adobe kita dan membandingkan gaya yang berbeda, atau mencari inspirasi dari situs pemasangan font seperti Typewolf atau Font Pair.

Baca tips teratas untuk memasangkan font seperti pro di sini. Setelah Anda memutuskan pasangan yang sempurna, luangkan sedikit waktu untuk menyempurnakan detail tipografi seperti pelacakan yang ideal, ukuran font minimum, dan apakah judul harus disetel dalam karakter huruf besar atau kecil.

6. Tetapkan Aturan untuk Gambar*

*1 Satuan Waktu

Gambar adalah bagian integral dari merek apa pun, tetapi biasanya bukan salah satu elemen yang sering direnungkan oleh perancang merek. Namun, memberikan beberapa pertimbangan tentang bagaimana klien dapat menggunakan gambar dengan cara yang ramah merek akan benar-benar menunjukkan kepada mereka bahwa Anda telah memberikan pemikiran serius tentang bagaimana mereka dapat mempraktikkan identitas merek.

Hampir setiap merek perlu menggunakan foto di beberapa titik, baik di situs web mereka atau di iklan mereka. Beri klien beberapa saran tentang bagaimana mereka dapat menggunakan foto dengan cara yang terasa otentik untuk merek mereka, apakah itu selalu menggunakan fotografi hitam-putih atau selalu menampilkan orang-orang yang tersenyum.

Klien yang sadar anggaran kemungkinan akan memilih ilustrasi stok untuk digunakan di media mereka daripada berbelanja secara royal pada desain khusus, tetapi itu bisa menjadi sentuhan yang bagus untuk membuat grafik yang dipersonalisasi untuk mereka. Ini memastikan mereka akan selalu memiliki sesuatu yang ilustratif yang dapat mereka tuju yang terasa sepenuhnya melengkapi desain merek lainnya.

Di sini, kita telah melihat "pohon abad pertengahan" di Pinterest untuk menginspirasi desain khusus untuk Lila dan Boo, yang kita buat di Illustrator.

7. Satukan Semuanya*

*2 Unit Waktu

Pastikan untuk menyediakan banyak waktu di akhir proses desain Anda untuk menyatukan semua kerja keras Anda dan menyajikannya dalam format yang jelas dan menarik bagi klien.

Jika Anda sedang mengerjakan sebuah pitch, ini mungkin dalam bentuk dokumen pitch sederhana yang hanya terdiri dari beberapa halaman. Atau mungkin klien mengharapkan semacam panduan gaya.

kita suka menyusun panduan di InDesign, pada halaman lanskap A3. kita mulai dengan sampul bergaya, mungkin dalam warna merek yang diusulkan, dan menyertakan halaman konten di awal.

Mulailah dengan presentasi logo, sebelum beralih ke warna, font, dan gambar. Pastikan halaman didesain sederhana dan bebas dari kekacauan untuk memberi desain Anda, dan klien Anda, ruang untuk bernafas.

Panduan gaya Anda menandai akhir dari proses desain merek awal ini. Jadi, pekerjaan yang bagus!Mungkin klien menyukai ide Anda, dan senang menggunakan desain yang ada (beruntung Anda!).Namun, biasanya mereka akan memiliki saran, dan mungkin saja mereka ingin kembali ke papan gambar. Namun, ini seharusnya tidak menjadi alasan untuk putus asa. Merevisi ide adalah bagian tak terpisahkan dari pekerjaan sehari-hari seorang desainer merek, dan bisa sangat menyenangkan ketika Anda menghadapi tantangan dengan pikiran terbuka dan sikap positif.

https://www.shutterstock.com/blog/create-brand-identity-day