DAMPAK DESAIN PADA KEBERHASILAN PEMASARAN DIGITAL

Terlepas dari industri dan ukuran bisnis Anda, situs web Anda sering kali menjadi titik kontak pertama antara calon pelanggan dan merek Anda. Untuk alasan itu, Anda perlu menyampaikan pesan Anda secara efektif melalui desain web yang ramah pengguna dan profesional.

Tetapi meskipun desain web merupakan komponen penting dari upaya promosi perusahaan, banyak pemilik bisnis cenderung lupa bahwa itu hanyalah bagian dari rencana pemasaran digital yang lebih luas .

Itu harus konsisten dalam tujuan, tampilan, dan nuansa dengan upaya pemasaran Anda yang lain seperti SEO dan pemasaran email.

Dengan hati-hati mempertimbangkan semua aspek dari rencana pemasaran Anda secara keseluruhan, Anda akan dapat membuat desain yang efisien yang berfungsi sebagai jantung dari upaya pemasaran Anda dan akan membantu mencapai tujuan Anda.

KOMPONEN KUNCI DESAIN SITUS WEB YANG EFEKTIF

Berikut adalah empat komponen pemasaran berbeda yang dapat membantu desain web yang dijalankan dengan baik dengan aspek-aspek berikut.

PENCITRAAN MEREK YANG KONSISTEN

Kita, manusia, adalah makhluk visual, dan suka atau tidak, kesan pertama adalah segalanya. Karena rentang perhatian kami hampir sama dengan ikan mas, Anda hanya memiliki waktu sekitar 5-8 detik untuk menarik perhatian pengunjung dan membuat mereka ingin bertahan.

Pertama, pastikan tampilan dan nuansa situs web Anda konsisten dengan semua materi pemasaran Anda yang lain, termasuk lembar produk, whitepaper, dll.

Kedua, tanyakan pada diri Anda: “Apakah branding saya mengkomunikasikan pesan yang tepat tentang bisnis saya?”

Berikut adalah beberapa elemen yang perlu Anda perhatikan.

LOGO

Aman untuk mengatakan bahwa logo adalah wajah perusahaan. Bayangkan saja raksasa seperti Apple, McDonald's, dan Nike – Anda dapat langsung mengidentifikasi mereka hanya dengan melihat logo mereka, meskipun nama mereka bukan bagian dari logo tersebut.

Sangat sering, logo Anda adalah hal pertama yang diperhatikan calon pelanggan tentang bisnis Anda. Ini bukan hanya sebuah gambar; ini adalah titik pengakuan bagi klien dan landasan penting untuk branding bisnis Anda.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, pelanggan membentuk opini tentang perusahaan dalam hitungan detik. Logo yang dirancang dengan baik adalah cara yang bagus untuk memberi tahu pelanggan bahwa bisnis Anda dapat dipercaya, profesional, dan menyediakan layanan berkualitas tinggi. Untungnya, membuat logo yang luar biasa lebih mudah dari sebelumnya. Anda tidak perlu menyewa seorang desainer logo mewah dan merusak bank; yang perlu Anda lakukan adalah menggunakan pembuat logo kustom gratis .

WARNA

Warna sangat penting dalam pemasaran dan branding karena di situlah kesan pertama pelanggan didasarkan. Selain itu, warna merupakan bahan rahasia dalam menghasilkan identitas visual yang kokoh bagi sebuah perusahaan. Dengan kata lain, memilih skema warna tertentu dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda.

Warna lebih dari sekedar alat bantu visual karena mereka menyampaikan pengalaman, emosi, dan perasaan. Psikolog telah menemukan bahwa ada makna di balik setiap warna .

Misalnya, biru dipandang sebagai warna yang sangat positif yang memunculkan rasa aman dan kepercayaan. Ini juga terkait dengan ketenangan dan penciptaan. Jadi, tidak mengherankan, ini adalah warna pilihan bagi banyak dari 100 perusahaan teratas, termasuk Facebook, Intel, Samsung, Twitter, dll.

GAMBAR-GAMBAR

Gambar bertindak sebagai pendongeng. Dengan menggunakan gambar berkualitas tinggi yang disusun dengan cermat, Anda dapat membangkitkan emosi, visi, atau mimpi. Pengunjung situs web Anda akan 'membaca' gambar dan membuat keputusan apakah mereka ingin terus menjelajah dalam sepersekian detik. Ketika digunakan dengan cerdik, gambar dapat membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, mendorong interaksi merek dan berbagi sosial, dan pada akhirnya membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

FONT

Berapa kali Anda mengunjungi situs web suatu merek dan segera mengetahui bahwa Anda tidak akan menyukai perusahaan tersebut hanya berdasarkan fakta bahwa desainnya tidak sesuai dengan Anda? Nah, kemungkinan font memainkan peran penting dalam ketidaksukaan Anda.

Mungkin ada terlalu banyak dari mereka, mengalihkan perhatian Anda dari keseluruhan pesan. Atau perusahaan menggunakan font generik yang telah Anda lihat ratusan kali. Atau mereka hanya menggunakan font yang tidak sesuai dengan jenis perusahaan.

Font membantu Anda memahami pesan bahkan sebelum memahami kata-katanya. Seiring dengan warna, font adalah kesan pertama bagi calon pelanggan, jadi menemukan font yang menggambarkan merek perusahaan Anda dengan cara yang benar sangat penting

EMAIL PEMASARAN

Kita semua pernah menemukan email yang membuat kita bingung (dengan cara yang baik) dan email yang kita harap kita akan berhenti menerimanya karena desainnya sederhana…yah, dalam kebanyakan kasus, tidak ada desain!

Konten menyampaikan informasi yang diperlukan, tetapi desainlah yang sebenarnya memungkinkan pembaca untuk menavigasi konten seperti yang dimaksudkan penulis. Selain itu, desain email yang bagus menarik perhatian pembaca dan membujuk mereka untuk terus membaca begitu mereka membuka email.

Misalnya, InVision memahami pentingnya visual yang bagus, jadi buletin mingguan mereka adalah perpaduan sempurna antara gambar dan teks. Ini membuatnya ramah seluler tetapi juga sangat mudah dibaca. Mereka juga memanfaatkan GIF animasi dalam email mereka, serta salinan pintar pada tombol CTA mereka .

Namun, mengirim ratusan atau bahkan ribuan email ke pelanggan potensial setiap beberapa hari adalah tugas yang menakutkan. Itu sebabnya Anda membutuhkan alat otomatisasi yang baik. Alat penjangkauan seperti GMass akan menangani banyak aspek kampanye pemasaran email Anda seperti mengirim email yang dipersonalisasi secara massal, gabungan surat ke alamat email yang disimpan di spreadsheet Excel, mengirim tindak lanjut, pelacakan kampanye, dll.

SEO & PERENCANAAN KONTEN

Merancang situs web yang tampak hebat bukanlah jaminan bahwa situs web Anda akan mendapatkan jumlah lalu lintas yang tinggi atau basis pelanggan Anda akan tumbuh. Jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik, Anda harus mengandalkan SEO. Anda dapat memasukkan taktik SEO ke lebih dari sekadar salinan Anda. Berikut adalah trik sederhana yang dapat membantu Anda membuat desain web Anda SEO-friendly juga.

Gunakan elemen flash dengan hemat

Jika Anda menggunakan elemen flash, akan lebih sulit bagi bot mesin pencari untuk menentukan peringkat situs Anda. Itu karena flash sering diremehkan atau bahkan diabaikan oleh mesin pencari, sehingga tidak akan menambah apa pun pada upaya SEO Anda.

OPTIMALKAN GAMBAR JUGA

Saat memilih gambar untuk situs Anda, pastikan ukurannya tidak terlalu besar. Gambar yang terlalu besar akan membuat loading website Anda lambat, dan berdampak negatif pada peringkat SERP. Selain itu, pastikan untuk menggunakan kata kunci di bagian teks alternatif pada gambar untuk lebih membantu SEO situs web Anda.

Tempatkan kata kunci Anda di mana-mana

Kebanyakan orang berkonsentrasi pada penempatan kata kunci di seluruh salinan dan artikel, tetapi mereka juga dapat dimasukkan ke dalam desain situs web. Selain dalam gambar, kata kunci dapat digunakan dalam slogan situs web, navigasi, tag judul, tag H1, H2, dan H3, URL, kata kunci meta, deskripsi meta, poin-poin, jejak remah roti, atribut judul pada tautan, tautan internal, tautan footer , nama folder, dan nama file.

Integrasikan media sosial ke dalam desain Anda

Ini tidak hanya akan memberi peringkat situs Anda lebih tinggi di SERP, tetapi juga akan menunjukkan kepada pelanggan potensial bahwa perusahaan Anda ramah.

Desain web yang efektif menyatukan berbagai komponen rencana pemasaran digital Anda dan membantu peningkatan UX untuk menarik pengguna agar kembali lagi dan lagi.

Penulis: ini adalah guest post oleh Hazel Pan, seorang copywriter yang keahliannya meliputi Funnel Copywriting & Inbound Marketing.