LOGO AUDIO: APA ITU, MENGAPA BERFUNGSI, DAN BAGAIMANA MENGGUNAKANNYA

 Logo audio lebih dari sekadar riff yang menarik. Pelajari lebih lanjut tentang apa itu, mengapa begitu efektif, dan bagaimana Anda bisa mendapatkan nada unik Anda sendiri.

Logo audio adalah earworm kecil licik yang mengelabui otak kita untuk menghubungkan suara dengan merek.

Jika ingin mendapatkan teknis, definisi logo audio adalah suara pendek, riff musik, sulih suara, atau efek suara yang terkait dengan perusahaan atau produk.

Kami mendengar klip 3-5 detik ini sepanjang waktu. Dan meskipun kita tidak selalu mengidentifikasinya sebagai logo audio, otak kita membangun hubungan antara suara dan rangsangan terkait, termasuk apa yang kita lihat dan rasakan saat mendengarnya.

Bayangkan layar pemuatan Netflix. Bayangkan akhir dari iklan McDonald's. Pikirkan tentang iklan T-Mobile apa pun.

Apakah Anda mendengar dua ketukan drum dan suara mengembang yang dipadukan dengan animasi N untuk Netflix? Mungkin Anda menyenandungkan "badabababa, I'm love it" yang familiar yang menutup iklan McDonald's. Anda mungkin pernah mendengar serangkaian lonceng segar yang telah menjadi nada dering pilihan T-Mobile selama berabad-abad. Intinya adalah - apakah Anda suka merek ini atau tidak, logo audio mereka melekat pada Anda.

Dan itulah yang menjadikan logo audio sebagai alat pemasaran yang ampuh — dan yang mungkin Anda pertimbangkan untuk digunakan untuk meningkatkan pengenalan merek Anda.

Untuk lebih memahami apa yang membuat riff pendek ini begitu efektif dan apa yang harus dipertimbangkan saat membuatnya, saya menggali ilmu di balik bagaimana otak kita bereaksi terhadap suara. Kemudian, saya mengobrol dengan Adam Frick-Verdine dari Hugmonster Sound dan UnHeardOf World untuk mengetahui wawasannya sebagai audio profesional.

APA YANG MEMBUAT LOGO AUDIO BEGITU EFEKTIF?

Sama seperti rekan visual mereka, logo audio dirancang untuk sering digunakan sehingga konsumen akan belajar mengenali merek hanya dari logonya. Tetapi sementara orang perlu melihat logo visual dalam konteks berkali-kali sebelum mengingatnya, penelitian menunjukkan bahwa orang dapat mengingat pola kebisingan setelah mendengarnya setidaknya dua kali .

Otak kita tidak hanya bereaksi berbeda terhadap suara dibandingkan dengan rangsangan lain — mereka juga menyimpan informasi dengan cara yang unik. Begitu kita mendengar suara, memori gema — sejenis memori jangka pendek dari hal-hal yang Anda dengar — menyimpannya.

Karena memori gema adalah subkategori dari memori sensorik, otak kita juga menghubungkan suara dengan pengalaman sensorik. Pikirkan tentang suara jam alarm Anda, misalnya. Jika Anda bukan orang yang suka bangun pagi, ingatan gema Anda mungkin memasangkan suara itu dengan sensasi ketakutan atau frustrasi.

Tentu saja, tujuan logo audio adalah menciptakan asosiasi yang lebih positif. Itu sebabnya ketika kartu kredit Anda diterima di toko, Anda akan mendengar lonceng kecil yang ceria. Perusahaan kartu kredit (dan kapitalisme) ingin Anda mengasosiasikan menghabiskan uang dengan kebahagiaan.

“Suara mampu memanfaatkan respons emosional yang lebih dalam daripada visual,” kata Adam, “itulah sebabnya logo audio bisa sangat efektif dalam menghubungkan orang ke suatu merek.”

Cara memasukkan logo audio ke dalam branding Anda

Logo audio sering berfungsi sebagai jingle mini yang membuka atau menutup pengalaman seperti layar pemuatan aplikasi atau penanda sonik untuk iklan TV. Dengan memesan pengalaman dengan suara, merek dapat membujuk kita untuk mengingatnya.

BERIKUT CARA MENDEKATI PEMBUATAN LOGO AUDIO:

Tentukan apa yang dibutuhkan merek Anda

Pikirkan tentang bagaimana dan di mana Anda berencana menggunakan logo audio Anda. Apakah akan digunakan untuk iklan, situs web, video YouTube, dll? Apakah Anda berencana memasangkan logo audio dengan visual? Menentukan bagaimana dan di mana logo audio akan muncul dapat membantu Anda membangun suara.

Misalnya, Fitness Blender memulai setiap video latihannya dengan animasi logo visual yang dipasangkan dengan logo audio. Suara pop , crank, swoosh di logo audio selaras sempurna dengan animasi visual. Perpaduan yang harmonis ini memudahkan kita sebagai penonton mengingat sound, logo, dan brand name mereka.

Untuk Fitness Blender, logo audio melayani satu tujuan — untuk membuat koneksi pendengaran dan visual ke merek mereka di awal setiap latihan. Saat ini, model bisnis mereka tidak memerlukan branding sonik yang lebih terlibat. Namun, mencocokkan logo audio dengan logo visual mereka adalah langkah yang cerdas karena membuat pilihan mereka tetap terbuka jika mereka memutuskan untuk membangun merek sonik di masa mendatang.

“Ada banyak hal yang bisa dikatakan untuk sonic branding,” kata Adam, “bukan hanya satu logo audio tetapi pendekatan yang bijaksana terhadap berbagai cara merek dapat menggunakan suara. Itu bisa berupa audio ambien atau suara UX di situs web, lanskap suara di awal pesan telepon, atau bahkan dukungan audio di ruang fisik baik itu toko, pameran dagang, atau instalasi.”

Facebook adalah contoh solid dari branding sonik yang lebih terlibat. Saat kami menggunakan aplikasi, kami mendengar suara untuk berbagai tindakan seperti menyegarkan umpan berita, menanggapi kiriman, atau menerima pesan. Semua suara ini adalah bagian dari branding sonik Facebook secara keseluruhan.

Tetapi Anda tidak harus membuat seluruh aplikasi. Adam membagikan contoh logo audio yang dia buat yang dirancang untuk dipasangkan dengan proyek audio lainnya untuk Treehouse Networkshop, sebuah perusahaan jaringan yang mengadakan acara tatap muka.

“Kami menginginkan logo audio untuk podcast mereka yang akan mengungkapkan tentang merek mereka,” kata Adam, “jadi alih-alih hanya deru atau kilauan atau semacamnya, kami merekam sebanyak mungkin orang yang mengucapkan nama merek tersebut untuk memberikan kesan apa yang sebenarnya mereka lakukan.”

Pendekatan yang bijaksana itu membuat logo audio Treehouse Networkshop menjadi pembuka yang sempurna untuk berbagai hal, termasuk podcast, tempat iklan, video, dan profil audio mereka .

Ingat — logo audio dapat berdiri sendiri atau menjadi bagian dari upaya branding visual dan sonik yang lebih besar. Yang penting adalah fokus pada apa yang dibutuhkan (dan mampu dibeli) merek Anda saat ini dan, idealnya, berikan ruang untuk berkembang di masa mendatang.

DAPATKAN INSPIRASI SUARA DARI BERBAGAI SUMBER

“Langkah pertama terbaik adalah mendengarkan lebih banyak,” kata Adam, “mendengarkan audio yang menyertai logo visual, mendengarkan logo audio di podcast atau di radio, dan lebih memperhatikan suara di acara TV dan iklan untuk mendapatkan gagasan tentang apa yang menurut Anda berhasil dan tidak.”

Menjelajahi suara di luar logo audio membantu Anda menyadari jenis suara apa yang meninggalkan kesan. Bahkan jika suara tertentu tidak tepat untuk merek Anda, mereka dapat membantu Anda mengetahui arah mana yang harus digunakan untuk logo audio Anda.

Buat catatan tentang bagaimana suara yang berbeda memengaruhi perasaan Anda. Menimbulkan reaksi emosional adalah taktik yang bagus untuk membuat pendengar menyukai merek Anda. Adam menjelaskan bahwa taktik ini merupakan aspek penting dari desain suara film. Ambil robot menggemaskan yang tidak pernah benar-benar mengucapkan sepatah kata pun, WALL-E, misalnya.

 “Kami tidak mencintai WALL-E hanya karena dia imut,” kata Adam, “kami mencintainya karena suara yang membentuk kepribadiannya berakar dari mesin dan perangkat nyata, dan suara manusia yang nyata, dan itu menghubungkan kami dengannya secara emosional .”

Setelah Anda melakukan penelitian, mulailah menulis kata sifat yang menggambarkan suasana hati atau pesan yang ingin Anda sampaikan pada logo audio Anda. Haruskah itu terasa segar dan antusias? Hangat dan mengundang? Mungkin Anda memerlukan suara yang lebih modern dan efisien atau logo audio yang terasa tepercaya dan resmi. Mendeskripsikan suara itu rumit, tetapi berfokus pada suasana umum membuat proses ini tidak terlalu menakutkan.

BERKOLABORASI DENGAN PROFESIONAL AUDIO

Anda memiliki banyak opsi untuk pembuatan logo audio. Adam menunjukkan bahwa Anda dapat mengikuti rute DIY dengan membeli klip audio yang sudah ada sebelumnya dari layanan seperti AudioJungle atau bermain-main di program seperti GarageBand atau Adobe Premiere . Meskipun ini pasti lebih murah, membeli atau mengedit klip yang ada dapat menghasilkan logo audio yang tidak jelas yang terdengar seperti logo lainnya yang tak terhitung jumlahnya.

“Logo audio yang bagus itu unik, menarik, dan mudah diingat serta memiliki beberapa hubungan dengan merek,” kata Adam, “tetapi logo audio yang bagus berakar pada kenyataan atau pada beberapa elemen emosional yang menjadikannya logo untuk merek tersebut. ”

Untungnya, profesional audio telah melatih telinga dan keterampilan yang dibutuhkan untuk menciptakan suara unik yang ditujukan untuk penggunaan tertentu. Adam mencatat bahwa beberapa profesional mempromosikan branding audio sebagai layanan, tetapi desainer suara juga merupakan pilihan yang bagus. Perancang suara sering bekerja di TV dan film dan terbiasa membuat suara untuk mendapatkan respons emosional tertentu. 

Ingat semua kata sifat yang Anda catat selama sesi inspirasi Anda? Bawa itu ke perancang suara Anda untuk memberi mereka titik awal.

“Jangan takut untuk mengatakan hal-hal seperti 'Saya ingin ada sedikit fraWHOOMPH di bagian akhir' atau 'Saya suka audio dalam adegan montase ini, tetapi saya tidak suka screeeewaaark di bagian akhir,'” kata Adam. “Pekerjaan seorang perancang suara yang baik adalah membawa ide-ide tersebut ke dalam dunia suara. Kami terbiasa mengarang suara dan kebisingan yang aneh, jadi itu tidak akan mengganggu kami!”

DESAIN SUARA DAPAT MENINGKATKAN DESAIN VISUAL

Saat mendesain untuk pengenalan merek, Anda tidak harus terpaku pada bentuk dan tipografi yang biasa Anda gunakan. Ikuti beberapa teknik branding sonik dan buat logo audio yang memperkuat desain visual Anda dan membuat merek Anda melekat di benak orang