Meskipun identitas visual yang kuat dan konsisten sangat penting untuk merek yang sukses, merek perusahaan Anda lebih dari sekadar logo dan visual. sebelum membahas mengapa visual branding yang kuat penting untuk branding yang konsisten secara keseluruhan, tetapi pertama-tama, pahami dulu visual branding , Visual branding adalah tampilan dari sebuah bisnis yang memiliki ciri khas tertentu. Ciri khas ini berupa merek atau logo yang memiliki makna visual tertentu serta menjadi pembeda dengan brand lain. Tampilan visual tersebut mencakup packaging, identitas brand, logo, dan lain sebagainya.

sekarang mari kita bahas beberapa dasar merek.

Membangun platform merek

Ketika Anda membangun merek, Anda membuat komitmen kepada konsumen. Anda harus memutuskan apa komitmen atau janji merek . Platform merek Anda adalah dokumen yang menyatukan semua komponen yang menentukan siapa Anda sebagai sebuah organisasi. Meskipun elemen dapat bervariasi tergantung pada bisnis tempat Anda berada, biasanya, platform merek mencakup:

• Misi

• Tujuan/janji

• Nilai

• Proposisi nilai/pembeda

• Identitas visual

• Kepribadian merek

• Suara merek

Platform merek Anda berfungsi untuk memberikan arahan bagi tim yang membuat perpesanan, situs web, dan materi jaminan lainnya. Tetapi itu juga harus diintegrasikan ke dalam semua yang Anda lakukan. Itu harus menjadi dasar perencanaan strategis, siapa yang Anda pekerjakan, bagaimana Anda berinteraksi dengan pelanggan Anda, produk baru apa yang Anda rencanakan untuk diperkenalkan, dll.

Mengapa branding yang konsisten itu penting

Jika dijalankan dengan benar, merek Anda dapat menjadi aset terkuat organisasi Anda. Itulah yang membedakan Anda dari pesaing Anda dan menciptakan pengakuan instan di pasar. Untuk terus melindungi dan meningkatkan citra Anda, branding yang konsisten sangat penting.

Jika setiap anggota tim tidak menjunjung merek Anda, akan sulit mempertahankan citra merek yang kohesif. Ketika semua orang memahami mengapa branding yang konsisten itu penting dan berfungsi sebagai duta merek, mereka benar-benar dapat menghargai mengapa itu harus menjadi prioritas.

Manfaat branding yang konsisten

Kredibilitas. Dengan berkomunikasi secara profesional dan konsisten, brand Anda akan membangun kredibilitas dan menanamkan kepercayaan. Merek yang memproyeksikan citra terpoles yang konsisten menyampaikan kekuatan dan kompetensi. Ketika merek tidak konsisten, kepercayaan terkikis.

Menandakan stabilitas. Diberi pilihan, apakah Anda lebih suka berbisnis dengan merek yang dapat diandalkan atau tidak dapat diandalkan? Merek kohesif yang kuat mengirimkan pesan yang kuat bahwa perusahaan Anda aman, yang pada akhirnya menghasilkan bisnis yang berulang dan keuntungan finansial yang lebih besar.

Hubungan yang lebih kuat. Konsumen ingin membeli dari merek yang mereka kenal dan percayai. Ketika Anda secara konsisten menunjukkan siapa diri Anda dan apa yang Anda perjuangkan, konsumen merasa mereka mengenal Anda dan dapat mengenali Anda. Ini membantu merek Anda membangun ikatan emosional dengan konsumen dan meningkatkan loyalitas.

Konsistensi merek juga membantu perusahaan membangun hubungan yang lebih kuat secara internal. Karyawan merasa bangga menjadi bagian dari merek inti yang kuat dan dapat menjadi pendukung merek yang menginspirasi yang bekerja atas nama Anda. Saat mereka menghargai pentingnya konsistensi branding, mereka benar-benar memahami bahwa mereka lebih kuat saat mereka “berbicara sebagai satu kesatuan”. Platform merek yang terdefinisi dengan baik sebagai panduan juga menyederhanakan pengambilan keputusan strategis dan pemasaran.

Pengenalan merek. Branding yang konsisten meningkatkan daya ingat dan retensi. Orang-orang perlu mendengar atau melihat pesan lagi dan lagi sebelum mulai memecahkan kekacauan. Merek yang kohesif memungkinkan Anda memperkuat pesan dan membangun hubungan setiap kali Anda berkomunikasi dengan audiens.

Mengembangkan visual branding Anda

Identitas visual branding Anda adalah salah satu elemen terpenting dari merek Anda. Untuk pebisnis yang lebih kreatif, ini juga bisa menjadi yang paling menyenangkan. Visual yang tidak konsisten melemahkan merek Anda dan membuat konsumen merasa terputus.

Logo Anda adalah batu penjuru identitas visual branding Anda. Sementara logo saja tidak dapat membuat merek yang hebat, logo ADALAH wajah bisnis Anda. Digunakan berulang kali di setiap kesempatan, ini akan membantu Anda meningkatkan pengakuan dan membangun kepercayaan.

Studi menunjukkan bahwa konsumen hanya membutuhkan 10 detik untuk membentuk kesan logo Anda, tetapi dibutuhkan 5-7 tayangan untuk benar-benar mengenali logo Anda. Jika Anda tergoda untuk menggunakan variasi logo yang berbeda, tolak.

Sementara logo Anda adalah dasar dari identitas visual Anda, itu bukan satu-satunya komponen. visual branding Anda membantu membentuk persepsi tentang bisnis Anda dan menunjukkan karakteristik kepribadian merek Anda. Apakah Anda menyenangkan dan unik? Sosok otoritas tepercaya? Apakah Anda memberikan inspirasi?

Saat konsumen mengunjungi situs web Anda atau melihat barang jaminan, elemen visual Anda harus bekerja sama untuk memberi tahu mereka caranyamerasa tentang merek Anda. Beberapa elemen membentuk identitas visual:

• Logo

• Font atau tipografi

• Penggunaan ikon

• Penggunaan citra

• Warna

• Suasana keseluruhan atau "rasa"

Bangun identitas visual branding Anda menggunakan elemen-elemen ini dan berikan secara konsisten untuk meningkatkan pengakuan dan membangun kredibilitas.Di dunia di mana konsumen dibombardir dengan ribuan pesan setiap hari, pengakuan setara dengan nilai. Branding yang konsisten memberikan nilai itu.

Ini tidak berarti bahwa setiap jaminan pemasaran harus terlihat identik. Apa yang Anda perjuangkan adalah kohesi visual. Pernah melihat iklan untuk Target dan bahkan sebelum logo muncul, Anda baru tahu bahwa itu adalah iklan Target? Penggunaan citra yang konsisten oleh Target, warna merah dan nuansa sederhana, namun menyenangkan dan gaya menyampaikan pengenalan merek yang hampir seketika.

Berbicara tentang "Target merah", mari kita bicara sejenak tentang warna karena sangat berpengaruh dalam hal pengenalan merek.

Menurut Studi Universitas Loyola, warna dapat meningkatkan pengenalan merek hingga 80%. Warna yang tepat juga dapat meningkatkan jumlah pembaca hingga 40%. Warna adalah salah satu hal pertama yang dipahami otak kita dari sebuah merek. Starbucks benar-benar memanfaatkan penggunaan "Starbucks Green".

visual branding yang kohesif membantu konsumen membuat koneksi instan. Gunakan identitas visual Anda konsisten di semua saluran untuk membangun pengakuan dan kepercayaan. Jangan abaikan titik sentuh atau peluang apa pun untuk memperkuat kepercayaan konsumen terhadap merek Anda.

• Situs web

• Kartu nama

• Media sosial

• Surel

• Rambu

• Kemasan

• Jaminan pemasaran

• Surat langsung

• Kop

• Video

• Suasana keseluruhan atau "rasa"

Konsistensi dalam branding penting untuk bisnis dari semua ukuran. Branding yang konsisten membutuhkan disiplin, tetapi ekuitas merek yang Anda bangun akan sepadan dengan usaha Anda. Hargai arti merek Anda bagi bisnis Anda dan lindungi dengan tetap "bermerek" di setiap kesempatan. Branding yang konsisten akan membantu Anda mengatasi persaingan.