desain merek dapat memiliki dampak dramatis pada cara pelanggan melihat suatu merek, apakah mereka mempercayai merek tersebut atau tidak, dan pada gilirannya, pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjangnya. Pada artikel ini diuraikan 11 panduan  dasar desain merek yang akan membantu Anda lebih memahami apa yang harus Anda cari dari merek Anda. Dengan cara ini, tidak peduli siapa yang melakukan desain merek perusahaan Anda, Anda akan memiliki pendapat ahli untuk memberikan umpan balik kepada desainer Anda.

1. Mulailah dengan Riset Pesaing

Dalam hal menetapkan merek untuk sukses, kreativitas murni hanyalah satu bagian dari teka-teki.Menetapkan dasar dengan riset pesaing sebelum Anda memulai adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk membangun fondasi desain merek yang kuat.

Mulailah dengan membuat daftar 10 pesaing teratas Anda. Pencarian Google sederhana akan memberi Anda daftar pesaing Anda. Bahkan, Anda mungkin dapat membuat daftar 10 pesaing utama Anda tanpa bantuan mesin pencari. Yang penting adalah memperhatikan apa yang dilakukan pesaing utama pasar dengan benar.

Ketika Anda mengetahui apa yang sudah ada di pasar, Anda akan dapat membantu desainer Anda menciptakan sesuatu yang benar-benar luar biasa (seperti dalam "menonjol"). Intinya bukan untuk meniru apa yang telah dilakukan, tetapi untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Proses ini juga membantu proses brainstorming kreatif.

Riset Anda akan membantu Anda merasakan nada industri dan melihat apa yang berhasil dengan baik untuk merek lain, tetapi pada saat yang sama, Anda akan dapat merancang sesuatu yang benar-benar baru dan unik.

Riset pesaing adalah cara yang bagus untuk mendapatkan ide tentang bagaimana merek digunakan di setiap media dan bagaimana merek-merek sukses ini menceritakan kisah mereka di berbagai platform media sosial, dalam materi iklan, di situs web mereka, dan di dalam perusahaan mereka.

Dapatkan inspirasi dari kekompakan merek-merek hebat dan sadari kelemahan merek-merek yang “kurang hebat”.

2. Membangun Merek yang Berfungsi di Berbagai Media

Di era digital, kiya merancang lebih banyak media daripada sebelumnya. sekarang kita perlu memastikan desain kami berfungsi di halaman web, iklan online, dan banyak lagi.

Karena persyaratan multi-media ini, pastikan merek Anda menggunakan font dan tata letak yang menerjemahkan semuanya. Ini berarti merancang merek yang mudah beradaptasi, merek dengan pilihan.

Bagaimana melakukan ini?

Pikirkan semua tempat merek Anda akan digunakan dan mulailah dari sana. Jangan hanya membuat merek Anda dengan satu tata letak. Rancang tata letak yang berbeda, tipografi yang berdiri sendiri dan khas.

Misalnya, jika Anda akan menggunakan merek Anda untuk kampanye iklan Facebook, Anda harus mengingat batasan ukuran teks yang digunakan Facebook. Dalam hal ini, logo gaya yang lebih panjang atau tanda yang berdiri sendiri akan berfungsi lebih baik daripada katakanlah logo bertumpuk. Tata letak memungkinkan penggunaan ruang iklan yang lebih baik.

Sekarang lebih penting dari sebelumnya untuk menyesuaikan merek Anda agar sesuai dengan media yang Anda gunakan.

3. Less Is More

Banyak desainer cenderung terbawa suasana ketika mengerjakan desain merek. Menambahkan lebih banyak elemen desain tidak selalu menghasilkan hasil yang lebih baik. Dalam banyak situasi, pencitraan merek yang berlebihan dapat mengurangi pesan yang ingin Anda sampaikan.

Karena itulah merek Anda harus berusaha menyampaikan sebanyak mungkin dalam desain yang sederhana.

merek tidak harus berteriak tentang industri atau perusahaan. Desain merek seringkali lebih efektif ketika hal-hal ini tersirat secara halus. Logo di bawah ini sederhana dan to the point, dan telah berhasil digunakan oleh merek-merek besar ini selama beberapa dekade.

sumber

Merek tidak harus mengatakan semua yang Anda inginkan hanya dalam logo, itu dapat disampaikan melalui penggunaan merek Anda dan menceritakan sebuah kisah secara keseluruhan dan melalui berbagai kampanye dan penggunaan.

Ingat, merek Anda akan berkembang bersama perusahaan Anda.

Beberapa merek terbaik di dunia memiliki tanda yang sangat sederhana yang mewakili mereka. Ambil Starbucks, McDonald's, Target, Android, FedEx, dan Nike sebagai contoh desain merek yang sederhana dan efektif.

Anda mungkin dapat membayangkan seperti apa tampilan masing-masing merek ini tanpa memerlukan referensi visual apa pun. Ini karena mereka dapat dijelaskan, mudah diingat, dan telah dibangun untuk memicu reaksi emosional yang memicu ingatan Anda.

Meskipun contoh-contoh ini adalah perusahaan besar (dan Anda mungkin tidak berniat untuk membangun merek Anda dalam skala yang begitu besar), prinsip kesederhanaan harus berada di garis depan desain merek Anda yang baru.

Logo rumit Membingungkan Orang

Pastikan Anda memiliki pesan yang jelas dalam logo dan merek Anda. Anda tidak harus mengatakan semuanya dalam tanda atau logo Anda, cerita Anda dapat diceritakan dan berkembang melalui upaya pemasaran Anda.

Pastikan merek tersebut mudah diingat. Ini berarti perlu sejumlah kecil informasi agar otak konsumen dapat memproses, menyimpan, dan ingin digunakan kembali.

Logo di bawah untuk Festival Makanan dan Anggur Epcot sudah terlalu banyak terjadi. Kami mengerti, ini adalah festival makanan dan anggur.

source

Mereka dapat dengan mudah menyampaikan pesan merek mereka tanpa mengeja Epcot di perlengkapan makanan dan minuman. Sebagai tambahan, mereka menggunakan dua font tambahan untuk melengkapi nama acara. Ini terlalu banyak.

4. Bicaralah dengan Pembeli Ideal Anda

Hal lain yang cenderung menghalangi desain merek yang efektif adalah ketika desainer mencoba menarik klien atau pemilik bisnis (Anda).

Misalnya, karena klien pemilik gym sangat menyukai warna merah dan ikon elang, apakah mereka membuat logo elang merah?

Ide buruk.

Hal PALING penting untuk dipertimbangkan ketika merancang merek baru Anda adalah pembeli ideal perusahaan.

Siapa mereka dan merek apa yang akan menarik bagi mereka?

Sumber

Ini mungkin contoh ekstrem, tetapi tidak salah lagi siapa pembeli ideal untuk restoran ini. Meskipun tidak menandai banyak kotak dalam daftar periksa desain merek berkualitas, itu pasti membuat pelanggan ideal mereka bersemangat dan membuat pernyataan yang jelas tentang siapa yang mereka layani.

Setelah Anda memahami elemen kunci ini, Anda akan memiliki gambaran yang jelas tentang ke arah mana merek Anda harus masuk. Langkah ini sangat penting dan akan sangat menentukan kesuksesan merek Anda.

Mengidentifikasi Persona Pembeli

Jadi bagaimana Anda menemukan Pembeli Ideal Anda?

Desainer yang canggih menggunakan sesuatu yang disebut persona pembeli.

Persona pembeli adalah representasi semi-fiksi dari pelanggan ideal Anda berdasarkan penelitian dan data tentang pelanggan Anda yang sudah ada. Dokumen ini menguraikan berbagai informasi spesifik termasuk:

• Usia

• Pendapatan

• Jabatan Pekerjaan

• Lokasi

• Minat/Tantangan Keinginan

• /Kebutuhan

• Sasaran

• Bagaimana mereka menemukan informasi mereka

• Perilaku Membeli/Belanja

• Dan informasi relevan lainnya

Sedetail mungkin saat membuat persona pembeli, sesuka Anda akan menggunakannya sebagai pedoman untuk banyak keputusan desain merek Anda.

Lebih sering daripada tidak, setiap perusahaan akan memiliki banyak pembeli ideal. Persona ini bisa sangat berbeda, jadi bagaimana Anda membuat sesuatu yang akan bekerja untuk mereka semua?

Jika merek Anda tidak beresonansi dengan pembeli, apakah klien menyukainya atau tidak, itu tidak masalah. Itu tidak akan efektif ketika tiba saatnya untuk menjual.

5. Menjadi Unik

Ini mungkin tampak seperti akal sehat tetapi kita melihat masalah dengan peniru sepanjang waktu. Saat melakukan riset merek, tidak apa-apa untuk mengumpulkan inspirasi dari kompetisi. Namun, penting agar inspirasi itu tidak melewati batas menjadi plagiarisme.

Bagian besar dari desain merek yang efektif adalah kemampuan untuk membedakan merek Anda. Pencitraan merek Anda harus tidak seperti orang lain di industri langsung Anda, dan benar-benar harus tidak seperti merek lain di industri mana pun.

Luangkan waktu untuk mengidentifikasi komponen desain pesaing Anda yang menginspirasi Anda dan buat daftarnya satu per satu sehingga dapat disusun dan memungkinkan kepribadian unik perusahaan Anda bersinar.

Jadikan Itu Dapat Dikenali.

Meskipun menonjol sangat penting untuk kesuksesan Anda, penting juga bahwa merek Anda menjadi kreatif dan mudah diingat.

Jika konsumen melihat merek Anda saat mengemudi dengan kecepatan 60 mil per jam, apakah mereka dapat menafsirkan apa yang mereka lihat sebagai merek Anda? Atau akankah mereka lewat dan tidak tahu itu ada di sana?

Desain unik yang sederhana dan bersih memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk dikenali dan dipahami secara sekilas.

6. Membangun Ikon Mandiri DAN Tipografi

Katakan semua yang perlu Anda katakan dengan setiap jenis merek.

Buat logo yang berfungsi sebagai ikon yang berdiri sendiri DAN dengan tipografi Anda. Kita sering melihat ikon yang tidak sesuai dengan tipografi dan sebaliknya.

source

Kemampuan untuk menggunakan ikon yang berdiri sendiri dalam merek sangat membantu untuk membuat brand terlihat profesional. Kami menyukai ikon kreatif yang dapat digunakan sebagai tanda mandiri, tetapi ikon tersebut juga harus dapat digabungkan dengan tipografi Anda.

Bahkan, Anda harus bisa menggunakan tipografi Anda sendiri. Semua merek di bawah ini dapat dikenali dari ikonnya, ya, tetapi Anda akan kesulitan menemukan seseorang yang tidak langsung mengenali tipografinya saat digunakan sendiri.

source

Desain merek yang baik memungkinkan merek untuk menggunakan salah satu bagian saja sambil menghadirkan kesempatan untuk menggabungkannya secara efektif juga.

7. Komunikasikan Pesan Merek Anda

Sebuah logo yang tampak bagus tidak akan memotongnya di dunia desain akhir-akhir ini. Desain merek Anda perlu mengomunikasikan pesan merek dengan jelas dan benar-benar sesuai dengan pembeli ideal Anda. Tentu, ini mungkin lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi ini adalah bagian penting dari merek yang efektif.

Ingatlah bahwa merek Anda lebih dari sekadar logo; itu adalah segala sesuatu yang mewakili perusahaan Anda. Ini dikembangkan dari cerita tentang perusahaan Anda dan apa artinya—warna, tanda, logo, tipografi, slogan, dan banyak lagi.

Pesan masuk lebih dalam dari sekedar tanda Anda. Cerita/pesan merek Anda harus tersampaikan di setiap tindakan kreatif yang Anda lakukan, baik itu kampanye iklan atau desain situs web baru. Singkatnya, sementara pesan merek Anda mungkin tidak terlihat jelas secara ikonik di logo atau tanda Anda, pesan itu harus diberitahukan pada banyak tingkatan dan dipahami oleh pembeli ideal Anda.

Awal yang mudah untuk mendefinisikan pesan merek Anda adalah dengan mengidentifikasi nilai inti Anda. Inilah makna dan tujuan di balik merek Anda. Perhatikan baik-baik apa yang membuat merek Anda unik dan mulailah dari sana.

Komponen kunci lainnya di sini adalah menceritakan kisah Anda. Karena obsesi dengan teknologi saat ini, audiens Anda lebih dari sekadar tersedia untuk didengarkan dan di berbagai platform… Anda hanya perlu mencari tahu apa kisah merek Anda dan bagaimana menceritakannya melalui identitas visual Anda dan tentang produk atau layanan Anda.

Karena perusahaan Anda terus berkembang dan begitu pula pembelinya, jangan merasa cerita dan pesan Anda harus selalu sama. Biarkan itu berkembang dengan merek Anda dan sebenarnya, antisipasi itu agar Anda selalu selaras dengan pasar Anda.

8. Pertahankan Keterpaduan

Aspek penting lainnya yang dilewatkan oleh banyak merek dan desainer adalah mengembangkan merek yang kohesif secara menyeluruh.

Setiap aspek merek Anda harus bekerja sama untuk menceritakan sepotong cerita yang sama. Meskipun tidak semua harus terlihat persis sama, itu harus cocok bersama seperti potongan teka-teki kreatif untuk membentuk gambar yang lengkap.

Di atas, perusahaan kami menampilkan contoh sempurna dari merek kohesif yang menceritakan kisah merek kami (sumber).

Setiap item cetak sedikit berbeda, tetapi mereka mematuhi tema koheren yang membantu pelanggan kami merasa seperti semuanya terhubung. Tren ini juga diikuti oleh desain web dan merek digital kami. Bagaimana caranya agar tetap kohesif? Berikut adalah 5 aturan untuk dijalani:

1. Palet Warna:

Pastikan Anda membuat palet warna primer dan sekunder. Hal ini memungkinkan merek Anda digunakan seperti yang Anda maksudkan semula dan membuka peluang desain untuk kreativitas dengan berbagai media dan kampanye mendatang. Kedua palet harus terdaftar dalam CMYK, RGB, dan Pantone.

2. Font:

Beli dan atau unduh font untuk perusahaan Anda. Jika ada font yang berbeda untuk web dan cetak, penting untuk menentukannya.

3. Ilustrasi:

Semua ilustrasi harus dalam gaya yang sama. Jika Anda memulai dengan sekumpulan ikon bergambar pena di situs web Anda, semua ilustrasi harus memiliki karakteristik bergambar pena yang serupa.

4. Citra:

Merek profesional mengatur nada untuk fotografi mereka dengan melakukan pemotretan merek. Pemotretan ini kemudian akan ditiru dengan semua fotografi masa depan yang digunakan di seluruh merek.

5. Panduan Merek:

Ambil #1-4 + lebih banyak dan masukkan ke dalam buku kecil yang cantik berjudul Panduan Merek. Ini adalah RENCANA TOLAK BODOH Anda untuk KESATUAN. (Saya berbicara lebih banyak tentang ini di bagian berikutnya.)

Dari situs web ke iklan Instagram hingga brosur cetak, kekompakan akan benar-benar menciptakan rasa keakraban dan kepercayaan dengan pembeli ideal Anda.

9. Menetapkan Pedoman Merek yang Jelas

Cara terbaik untuk menjaga desain merek Anda tetap kohesif adalah dengan menetapkan pedoman merek yang terstruktur.

Pencitraan merek yang baik harus memiliki aturan yang ditetapkan tentang bagaimana itu harus digunakan dan jenis manipulasi apa yang harus dihindari.

Klien pasti akan menyerahkan pekerjaan kepada karyawan internal atau materi iklan lainnya. Hal ini terutama berlaku di organisasi yang lebih besar ketika beberapa departemen akan bekerja dengan merek yang Anda buat.

Dengan demikian, memiliki pedoman yang jelas tentang apa yang dapat dan tidak dapat dilakukan dengan merek asli akan sangat membantu menjaga desain merek asli tetap utuh.

Pedoman merek Anda (seperti yang di atas) harus mencakup hal-hal seperti:

• Nilai Inti, Pernyataan Misi, dan Slogan – tentukan

• Palet Warna – semua warna yang diterjemahkan ke CMYK, RGB, dan

• Font – semua font yang dapat diterima untuk digunakan dalam merek dan dimana

• Styling – bagaimana kombinasi warna dan font harus digunakan untuk mengkomunikasikan pesan merek

• Manipulasi yang dapat diterima – yaitu, logo dapat digunakan dengan drop shadow

• Manipulasi yang tidak dapat diterima – yaitu, logo tidak akan melengkung

Anda akan menghabiskan banyak waktu, energi, penelitian , dan bakat untuk membangun merek Anda. Menetapkan pedoman merek yang jelas memungkinkan Anda mendikte dengan tepat bagaimana merek Anda harus digunakan paling efektif dan menjaga semuanya tetap kohesif, tidak peduli siapa yang bekerja dengan merek Anda. Jika mereka melihat pedoman merek Anda, mereka sekarang memahami merek Anda dan tahu apa yang harus dilakukan/tidak boleh dilakukan dengannya.

10. Jangan Takut membuat merek ulang Saat Perusahaan Anda Tumbuh

Salah satu aturan/rekomendasi industri adalah melakukan remerek setiap 5 tahun sekali. Itu membuat merek tetap relevan dan sejalan dengan posisi perusahaan saat ini.

Sumber

Namun, kami menemukan bahwa banyak perusahaan yang menolak untuk sering melakukan remerek. Yang lebih buruk adalah merek yang lebih baru atau merek yang tumbuh cepat mungkin ragu untuk mengubah citra bahkan ketika bisnis mereka berubah begitu cepat.

Desain merek Anda harus menggambarkan pesan dan nilai merek Anda saat ini kepada pembeli Anda. Jika ada yang berubah, bersiaplah untuk mengubah citra agar materi iklan Anda tetap relevan.

11. Desain untuk Menarik Mata

Kita sudah membicarakan tentang mendesain agar menonjol. Meskipun menonjol dari pesaing Anda itu penting, penting juga untuk menonjol secara visual.

Anda harus bekerja untuk membuat pencitraan merek yang menarik yang membuat orang berhenti menggulir melalui umpan berita atau memperhatikan saat iklan video Anda diputar.

Cara konsumen berinteraksi dengan merek online telah berubah. Orang-orang bergerak lebih cepat dari sebelumnya dan rentang perhatian lebih pendek dari sebelumnya. Uji merek Anda dengan tes gulir.

Apakah itu membuat Anda ingin berhenti menggulir di umpan berita desktop Anda? Bagaimana dengan seluler? pertimbangkan juga untuk menambahkan elemen desain yang akan membantu menarik perhatian pengguna online.

terjemahan bebas dari https://uhurunetwork.com/branding-design/