Memproduksi iklan video sosial dalam skala besar? Berikut adalah lima taktik jitu untuk membuat pemirsa tetap terlibat dengan iklan video Anda. Gunakan elemen ini dalam suntingan Anda.

Anda telah menghabiskan uang untuk produksi video atau animasi dan Anda akan menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan media sosial. Jadi, hal terakhir yang Anda inginkan adalah video tidak menarik dan audiens atau calon pelanggan baru Anda melewatkan video yang berpotensi mengarah ke produk Anda.

Sayangnya, tidak ada formula rahasia untuk membuat video sukses. Anda dapat memiliki tempat tiga puluh detik dengan anggaran jutaan, hanya untuk dikalahkan dalam pandangan dan jangkauan pemirsa oleh tempat yang difilmkan di iPhone yang kebetulan memiliki anjing lucu di latar belakang.

Namun, meskipun tidak ada formula rahasia untuk membuat video sukses, ada beberapa kiat yang dapat membuat pemirsa tetap terlibat dengan iklan sosial Anda.

Bangun strategi seputar wawasan yang sudah mapan ini. Gambar oleh liravega.

Sebagai seseorang yang senang membuat konten naratif, jika saya membuka iklan video dengan fade perlahan dari warna hitam, dengan musik orkestra yang menyapu secara perlahan, kemungkinan besar saya akan kehilangan 95% audiens iklan yang saya targetkan. Internet berlimpah dengan konten video. Jadi, ketika seseorang diperlihatkan sesuatu melalui iklan dan bukannya mencari konten video, Anda memiliki waktu kurang dari lima detik untuk menariknya kembali sebelum mereka menggulir melewatinya atau, dalam kasus YouTube, meminta untuk melewati iklan.

Ini bisa jadi karena rentang perhatian modern sangat singkat, atau karena fitur lompatan iklan lima detik YouTube menjadikannya norma. Terlepas dari itu, penting untuk langsung menarik keterlibatan pemirsa.

1. Buat Tujuan Iklan Anda Langsung Terlihat.

Anda tidak akan melibatkan semua orang, meskipun video Anda ditargetkan ke demografis yang tepat. Sebagai pengguna Fuji, saya tidak tertarik untuk menonton iklan video Nikon, meskipun statistik sosial saya menunjukkan bahwa saya mengikuti halaman khusus kamera.

Namun, jika video yang dapat diabaikan mencatat dalam lima detik pertama bahwa kamera baru akan dirilis, dan dapat melakukan fitur baru dan menarik, bahkan sebagai pengguna perusahaan pesaing, hal itu cukup menarik untuk membuat saya tetap menonton untuk melihat produk baru. Selain itu, meskipun saya memutuskan untuk melewatkan iklan setelah saya dapat melakukannya, saya masih mendapatkan pesan inti dari iklan tersebut.

Beberapa perusahaan telah mengiklankan produk mereka hanya dalam lima detik itu. Meskipun agak lebih lucu dan unik untuk merek besar, Anda tidak dapat melewati iklan setelah lima detik jika sudah selesai, bukan?

2. Ajukan Pertanyaan

Jika iklan ditargetkan ke demografi Anda yang sudah mapan, Anda mungkin tidak akan mengalami kesulitan dalam video menjangkau orang yang tepat. Tapi, mungkin masih ada masalah membuat mereka tetap tertarik untuk keseluruhan iklan. Metode yang sangat baik untuk membuat pemirsa tetap terlibat selama lima detik pertama adalah dengan mengajukan pertanyaan atau menyerang dengan pernyataan.

Pemimpin bisnis dan guru media sosial Gary Varnercheck adalah ahlinya. Bahkan jika Anda belum pernah mendengarnya, kemungkinan besar Anda telah melihat videonya yang direkomendasikan kepada Anda di umpan sosial Anda. Di awal setiap video, Vaynerchuk melakukan sesuatu yang cerdas, dan Anda bahkan mungkin tidak menyadari bahwa dia melakukannya jika Anda telah mengikutinya cukup lama.

Dia memberikan soundbite lima detik dari tengah video, biasanya berupa pertanyaan, lalu memulai video dari awal. Bahkan sebelum Anda berpikir untuk pindah ke video berikutnya, Anda ingin mengetahui jawaban atau resolusi atas komentarnya. Terapkan teknik ini dengan iklan video Anda dan lihat keterlibatan Anda meningkat.

3. Orientasi Video

Cara video Anda diorientasikan akan secara langsung memengaruhi berapa banyak orang yang terlibat dengannya. Perlu melakukan ajakan bertindak untuk memberi tahu pemirsa agar merotasi ponsel mereka? Ya, Anda baru saja kehilangan banyak uang. Meskipun sebagian besar platform media sosial menawarkan berbagai resolusi bagi Anda untuk mengunggah konten video, resolusi tertentu bekerja lebih baik untuk interaksi, dan resolusi tersebut terutama adalah resolusi vertikal. Saya sebelumnya telah menulis ikhtisar lengkap tentang video vertikal, tetapi cuplikan ini relevan dengan keterlibatan video.

Yang terpenting, ini adalah cara kami mengonsumsi konten. Forbes melaporkan bahwa sebuah penelitian menemukan bahwa hampir 94% dari kita memegang ponsel secara vertikal. Studi juga menunjukkan bahwa jika kita menemukan video yang mengharuskan kita untuk mengubah orientasi ponsel kita, alih-alih melakukannya, kita 2,5 kali lebih mungkin untuk melewatkannya. Meskipun hanya jentikan pergelangan tangan, ini merupakan ketidaknyamanan (ini tidak termasuk saat kami secara aktif mencari konten horizontal.)

Oleh karena itu, jika Anda ingin keterlibatan Anda lebih tinggi, sesuaikan dengan platform tempat Anda memublikasikan. Untuk daftar lengkap spesifikasi video, lihat Panduan Iklan Facebook dan Instagram DIY.

Pastikan bahwa menonton video Anda adalah pengalaman tanpa hambatan. Gambar oleh Naumova Marina.

4. Buat Video Anda Bekerja Dengan atau Tanpa Suara

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi menurut saya tidak ada yang lebih mengganggu daripada menggulir umpan sosial Anda dan memutar video secara otomatis. Ini sangat menggelegar jika volume Anda dinaikkan, dan Anda menemukan video yang keras. Karena itu, saya selalu memastikan volume dimatikan dalam pengaturan aplikasi, dan saya harus menyalakan suaranya sendiri. Ternyata saya tidak sendirian dengan itu. 85% pengguna Facebook menonton video tanpa suara. Oleh karena itu, agar video Anda tetap menarik, produk atau layanan harus dapat dikenali tanpa suara.

Banyak pemirsa menonton video sosial tanpa suara. Pastikan pesan Anda dapat diakses oleh audiens Anda. Gambar oleh GoodStudio.

Ada beberapa cara di mana Anda dapat melakukan ini. Yang paling jelas adalah dengan teks tertutup. Namun, metode yang lebih energik dan menarik adalah memiliki tipografi dan citra animasi yang menampilkan produk yang ditawarkan. Ambil video berikut dari PremiumBeat untuk penawaran Minggu Gratis 2019 mereka.

Tidak ada sulih suara atau presentasi, tetapi dalam contoh khusus ini tidak perlu ada. Dari menonton promo tanpa suara, Anda masih bisa memahami bahwa ada lima puluh satu gambar gerak gratis untuk diunduh termasuk animasi lingkaran, kotak, sembulan garis, dan masih banyak lagi.

Meskipun video Anda memiliki informasi yang disajikan melalui pembawa acara, gabungkan fitur inti iklan Anda ke dalam teks animasi untuk memastikan keterlibatan yang kuat di sepanjang video bagi mereka yang menonton tanpa suara.

5. Interaktivitas

Penambahan yang lebih baru ke dunia iklan video memungkinkan audiens Anda menjadi peserta aktif dengan iklan, bukan penonton pasif. Baik Facebook maupun Instagram memiliki elemen yang memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dalam polling saat iklan dipublikasikan melalui fitur story.

Fitur interaktif akan membuat audiens Anda tetap check-in. Image via Instagram Business

Instagram menyatakan:

Iklan interaktif di Instagram Stories, dimulai dengan stiker polling, memungkinkan bisnis menjadi lebih menarik dan menyenangkan untuk membangun koneksi yang lebih baik. Mereka tidak hanya membantu iklan cerita menonjol, tetapi juga dapat memberikan dampak yang lebih besar pada kampanye Anda dengan mendorong orang untuk menonton lebih lama. Dalam sembilan dari sepuluh kampanye beta, stiker jajak pendapat meningkatkan tayangan video tiga detik.

Ringkasan

Itu banyak informasi, mari kita rangkum. Konten berlimpah, dan semua orang berusaha menarik perhatian audiens Anda. Untuk tetap menjadi yang pertama dalam perlombaan dan membuat audiens tetap terlibat, ikuti langkah-langkah berikut:

• Tujuan iklan harus terlihat jelas dalam lima detik pertama.

• Jika iklan Anda membutuhkan lebih banyak waktu untuk menampilkan tujuannya, buka dengan pertanyaan atau pernyataan.

• Optimalkan resolusi video untuk platform tempat Anda memublikasikan—sebaiknya sebagai video vertikal untuk memaksimalkan keterlibatan.

• Pastikan pemirsa dapat memahami iklan tanpa suara.

• Jika menerbitkan di Facebook atau Instagram, jadilah interaktif.