Tidak ada format desain lain yang lebih disalahpahami dan dibingungkan daripada desain logo. Tampaknya setiap orang memiliki teori tentang apa yang membuat atau merusak logo yang bagus, tetapi tampaknya tidak ada yang berhasil.

Berikut adalah mitos desain logo teratas yang harus diperhatikan, dan untuk dihindari dengan cara apa pun:

1. Desain logo harus mencerminkan apa yang dilakukan perusahaan

Jika sebuah bendera tidak dapat memberi tahu Anda banyak tentang negara yang diwakilinya, mengapa sebuah logo harus memberi tahu Anda sesuatu tentang perusahaan? Seharusnya tidak.

Logo bukanlah perangkat bercerita — itu adalah bentuk identifikasi. Negara memiliki bendera, keluarga kerajaan memiliki lambang, dan perusahaan memiliki logo. Mereka semua melayani satu tujuan - untuk mengidentifikasi dan membedakan pemiliknya dari orang lain di keramaian. Tidak lebih, tidak kurang.

Logos: Coca Cola, Apple, Nike

Ketika Anda mencoba untuk bercerita tentang sebuah perusahaan murni melalui logo, Anda pasti akan gagal — tidak ada cukup ruang atau cara yang tepat untuk menceritakan semua yang harus diceritakan. Ini seperti meminta sampul CD untuk menyanyikan lagu untuk Anda… itu tidak berhasil.

Logo adalah ekspresi identitas perusahaan — hal-hal yang penting dan memiliki arti bagi perusahaan. Dengan demikian, ini mungkin satu-satunya perangkat komersial yang tidak dimaksudkan untuk meningkatkan penjualan, tetapi memberikan bentuk identifikasi dan sumber kebanggaan bagi pemilik dan karyawan perusahaan.

2. Logo harus menyertakan simbol

Tidak juga. Beberapa logo paling terkenal tidak memiliki simbol sama sekali, hanya text yang dibuat dengan baik.

Logo: FedEx, Sony, Microsoft

Namun, ini tidak berarti bahwa logo tidak boleh membawa simbol. Terkadang sebuah simbol bisa menjadi lebih mudah diingat dan ada di mana-mana daripada nama perusahaan itu sendiri, seperti kasus Apple, Nike, atau Pepsi. Di lain waktu, simbol hanyalah penghalang, dekorasi berlebihan yang tidak benar-benar menambah nilai atau makna – seperti kotak biru semitransparan di logo GAP akhir.

Pelajarannya: gunakan simbol jika Anda perlu mewakili sesuatu yang penting bagi perusahaan. Jika tidak, sebaiknya pertimbangkan lebih banyak solusi tipografi.

3. Jika logo Anda bagus, tidak apa-apa hanya menampilkan simbol.

Pengakuan berasal dari pengulangan.

Pengakuan berasal dari pengulangan.

Pengakuan berasal dari pengulangan.

Pengulangan adalah alat pembelajaran — begitu ampuh sehingga Anda akan mampu mengenali sebutir pasir di gurun Sahara, asalkan Anda melihatnya setiap hari, selama bertahun-tahun. Tetapi untuk membuatnya bekerja untuk logo, itu berarti jutaan dolar diinvestasikan dalam iklan dan promosi.

Logo: Pepsi, Nike, Merzedes, McDonalds, Starbucks, Bacardi

Inilah mengapa penting untuk dipahami bahwa logo Nike dan Apple tidak memiliki kekuatan magis — mereka hanyalah simbol yang cukup sering diulang di media  mainstream sehingga mustahil untuk tidak mengaitkannya dengan perusahaan-perusahaan ini.

Sayangnya, tidak banyak perusahaan yang menikmati keuntungan dari anggaran iklan yang tidak terbatas. Inilah tepatnya mengapa mereka tidak boleh menggunakan simbol mereka tanpa nama perusahaan: tidak peduli seberapa bagus simbol itu, tidak ada yang tahu apa artinya, dan tidak ada yang peduli.

4. Logo harus mengikuti gaya industri yang mapan

Ada perasaan takut dan bosan yang terkait dengan sebagian besar logo real estate. Ada rumah, dan pohon, dan terkadang bahkan matahari terbenam atau bukit. Desainer yang lebih imajinatif akan memberikan kunci untuk membuat cerita lebih lengkap.

Demikian pula, 9 dari 10 logo fesyen megah dan bergaya — hitam dan putih, tipe elegan, sangat sedikit simbol atau gambar. Mereka semua tampaknya menyimpan warna untuk pakaian.

Logos: The Property Collective, Seaside, Desisowers, Cercocasa

Setiap industri memiliki aturan dan ekspektasi tidak tertulis tentang bagaimana sebuah logo seharusnya terlihat, dan kita semua bersalah karena mengikuti aturan ini dari waktu ke waktu. Tetapi bagi perusahaan yang baru memulai, tidak ada yang lebih buruk daripada memiliki logo yang terlihat inventif dan orisinal.

5. Sebuah logo harus "abadi"

Anda tidak dapat membuat logo yang tidak lekang oleh waktu dengan sengaja — Anda hanya dapat memastikan bahwa logo tersebut tidak sepenuhnya didasarkan pada mode, seperti perawatan swoosh atau glossy, sehingga bertahan lebih lama dari biasanya.

Desain ulang logo: Xerox

Seperti yang lainnya, logo menua. Dari waktu ke waktu, mereka perlu menjalani operasi plastik agar terlihat tidak terlalu kuno dan lebih sesuai dengan tren saat ini. Perusahaan seperti Shell, IBM, Xerox, Volkswagen, dan Coca Cola mengubah logo mereka hampir belasan kali sejauh ini, meningkatkan penampilan mereka di setiap iterasi.

Jadi jangan khawatir tentang membuat logo abadi. Buat sesuatu yang berfungsi sekarang dan akan ada banyak waktu untuk memperbaikinya nanti.

6. Logo harus menyenangkan

“Saya menyukainya, tetapi istri saya tidak menyukai warna cokelat ini.”

Kedengarannya akrab?

Tujuan sebuah logo bukanlah untuk memberikan eye candy, tetapi untuk memberikan tanda tangan unik yang akan dikaitkan dengan kualitas perusahaan. Apakah orang menyukai atau tidak menyukai desain logo tidak ada hubungannya dengan apa yang mereka pikirkan tentang perusahaan dan organisasi yang diwakili oleh logo tersebut.

Logo: Wolff Olins

Pertimbangkan ini:

• Olimpiade London bisa dibilang salah satu logo paling jelek dalam sejarah, tetapi semua orang mengaitkannya dengan acara olahraga teratasnya.

• Rum Bacardi memiliki kelelawar hitam besar di setiap botolnya, tetapi semua orang tahu itu salah satu rum terbaik di dunia.

• Logo Google pada dasarnya adalah penghargaan untuk efek Photoshop, namun semua orang menganggapnya sebagai mesin pencari terbaik di dunia.

Daftarnya terus berlanjut.

Pelanggan tidak peduli dengan logo — mereka peduli dengan apa yang dapat atau tidak dapat dilakukan perusahaan untuk mereka. 

Jadi seperti apa seharusnya logo itu?

Anda mungkin tidak senang dengan jawabannya tetapi ini dia: tergantung.

Itu tergantung pada siapa kliennya, apa sejarah mereka dan ke mana mereka mencoba pergi. Apakah mereka pendatang baru di pasar yang mencoba menarik perhatian? Apakah mereka bisnis mapan yang ingin menunjukkan tradisi? Atau mungkin mereka sudah berada di luar sana selama beberapa dekade dan hanya membutuhkan perbaikan wajah yang cepat.

Sama seperti tanda tangan, logo sepenuhnya tentang orang di belakang tanda tangan, dan sangat sedikit tentang orang yang menerimanya.

terjemahan bebas dari https://99designs.com/blog/tips/6-common-myths-about-logo-design/