Sebelum kita membahas 7 elemen desain identitas merek, mari kita selaraskan beberapa definisi utama. Pertama...

Apa itu merek?

Kata "merek" digunakan cukup beragam akhir-akhir ini. Misalnya, orang mungkin menggunakan kata "merek" untuk berbicara tentang logo, meskipun logo hanyalah salah satu bagian dari merek. Itu adalah simbol yang mewakili ikatan emosional yang lebih dalam.

Logo, kemasan, tipografi, dan kepribadian semuanya mewakili merek, bersama dengan layanan pelanggan, harga, kualitas produk, dan tanggung jawab perusahaan, tetapi merek sedikit lebih tidak berwujud. merek adalah emosional, visual, historis, dan manusiawi. Ini adalah pengalaman yang memisahkan berbagai produk dan layanan di dunia di mana kualitas sering kali sebanding atau sama.

Apa itu identitas merek?

Identitas merek adalah wajah dari sebuah merek. Seperti yang dibahas di bagian sebelumnya, merek adalah konsep yang emosional dan bahkan filosofis, sedangkan identitas merek adalah komponen visual dari merek yang mewakili ide-ide yang lebih besar tersebut.

Identitas merek mencakup logo, tipografi, warna, kemasan, dan pesan, serta melengkapi dan memperkuat reputasi merek yang ada. Identitas merek menarik pelanggan baru ke merek sambil membuat pelanggan yang sudah ada merasa betah. Ini menghadap ke luar dan ke dalam.

Sangat penting bahwa identitas merek konsisten. Karena mewakili dan memperkuat emosi merek, pesan yang digambarkan oleh komponen identitas merek harus jelas, dan harus sama di mana pun ditampilkan.

Untuk mengelola identitas merek, organisasi harus berinvestasi dalam sistem manajemen merek yang membantu mereka tetap konsisten sambil tetap memiliki fleksibilitas dan kecepatan yang diperlukan untuk berhasil di pasar saat ini. Komponen sistem ini mungkin termasuk panduan gaya,perangkat lunak manajemen merek, dan pelatihan karyawan.

Jadi apa itu desain identitas merek, dan bagaimana Anda membuat identitas merek?

Desain identitas merek adalah proses aktual pembuatan logo, palet warna, tipografi, dll.

Dengan mengingat definisi ini, mari selami 7 elemen desain utama yang Anda butuhkan untuk menciptakan identitas merek yang kuat, konsisten, dan menarik.

1. Tujuan dan positioning merek yang jelas

Bagian pertama dari membangun identitas merek adalah menentukan tujuan dan posisi Anda. Tujuan merek adalah alasan utama keberadaan Anda. Brand positioning adalah menyebutkan untuk siapa produk Anda dan mengapa produk Anda adalah pilihan yang lebih baik daripada pesaing. Mendefinisikan ini akan menginformasikan strategi Anda sebagai Anda membuat logo, tentukan palet warna, dll. Sebuah proses yang disebut Tujuan, Posisi, dan Kepribadian berguna untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini (kita akan berbicara lebih banyak tentang kepribadian di bagian selanjutnya).

Brand positioning adalah proses membuat tujuan dapat ditindaklanjuti. Dengan menamai pelanggan target Anda dan membedakan diri Anda dari pesaing, Anda meletakkan dasar bagi merek Anda untuk mencapai tujuan Anda.

2. Riset pasar menyeluruh

Tujuan dan pemosisian merek dapat diinformasikan, setidaknya sebagian, melalui riset pasar dan pelanggan. Penelitian sangat penting untuk memahami ketegangan budaya yang dijelaskan di bagian sebelumnya. Untukpemula untuk riset pasar, ada banyak konten online untuk membantu.

Salah satu cara terbaik untuk melakukan riset pasar adalah berbicara dengan orang. Wawancara telepon memungkinkan diskusi mendetail dan memberikan penekanan yang bermanfaat pada elemen penelitian manusia—elemen penting jika Anda ingin menarik pelanggan secara emosional.

Di luar wawancara telepon, alat survei online, adalah cara cepat untuk mengumpulkan banyak informasi, dan sumber daya pemerintah juga bisa menjadi alat yang ampuh.

Riset pasar yang baik juga dapat membantu Anda menentukan persona pelanggan utama Anda, istilah yang merupakan konsep yang sedikit berbeda dari "pelanggan target". Persona pelanggan Anda lebih dari sekadar mendefinisikan masalah apa yang dimiliki pelanggan dan merinci beberapa sifat profesional dan pribadi pelanggan fokus Anda. Mendefinisikan ciri-ciri ini akan membantu Anda mengetahui kepribadian seperti apa yang harus dimiliki merek Anda untuk menarik pelanggan.

3. Kepribadian merek yang menyenangkan

"Jika merek Anda adalah seseorang, seperti apa mereka?" Ini mungkin sedikit klise, tetapi ini adalah cara cerdas untuk berpikir tentang kepribadian merek.

Kepribadian merek Anda adalah hal yang penting untuk dipertimbangkan. Jika Anda melakukannya dengan benar, itu akan muncul di setiap bagian identitas merek Anda. Kepribadian merek sangat mempengaruhi suara dan nada yang digunakan dalam materi pemasaran Anda dan komunikasi lainnya. Pelanggan akan mendapatkan pesan yang beragam jika kepribadian tidak terbentuk, dan mereka mungkin kesulitan terhubung dengan merek Anda.

Jika Anda mengalami kesulitan untuk memulai, inilah latihan untuk dicoba: Selebriti mana yang paling mewakili merek Anda? Apakah ada aktor atau aktris, musisi, atau tokoh publik yang memiliki sifat yang sama dengan merek Anda? Ini bisa menjadi titik awal yang baik untuk memahami berbagai aspek kepribadian merek Anda.

Setelah Anda membayangkan orang seperti apa merek Anda dan mencantumkan beberapa atribut yang mereka miliki, akan sangat membantu untuk memikirkan tentang bagaimana merek Anda akan hidup melalui suara dan nada Anda.

4. Logo yang mudah diingat

Logo Anda adalah inti dari desain identitas merek Anda. Itu adalah bagian dari identitas merek Anda yang akan diekspos oleh kebanyakan orang. Perlu sejalan dengan semua elemen lain dari identitas merek Anda dan daya tarik emosional yang lebih luas dari merek Anda.

1. Buat itu mudah diingat

2. Sederhanakan.Bisakah anak kelas 3 menggambarnya?

3. Buatlah serbaguna. Bisakah Anda menerapkannya di berbagai media dan saluran?

4. Buat itu menggugah.Apakah itu membuat Anda sesuatu?

5. Jadikan itu tak lekang oleh waktu.Apakah ini akan berhasil seiring pertumbuhan merek Anda?

Misalnya, lihat logo ini:

Disney telah membangun merek yang membangkitkan nostalgia dan keajaiban. Naskah yang menyenangkan memancarkan kreativitas dan kesenangan, yang cocok dengan keseluruhan merek yang telah ditetapkan Disney. Mereka pasti sukses, dan merek mereka tetap konsisten.

Merek yang mudah diingat seringkali merupakan merek yang paling sederhana. Lihatlah logo dari 3 merek teratas dunia (menurut Interbrand):

Bahkan logo Coca-Cola, yang paling rumit dari ketiganya, hanyalah teks garis lurus dalam satu font, tanpa elemen grafis yang mengelilinginya.

Kesederhanaan logo membuatnya lebih mudah diterapkan ke media yang berbeda. Apakah merek Anda akan muncul dalam produk Anda, dalam pemasaran Anda, digital atau cetak, mendesain secara aktif dengan mempertimbangkan setiap saluran akan memastikan pengembangan logo yang sukses sejak awal.

5. Palet warna yang menarik

Warna merek Anda seringkali sama berkesannya dengan desain logo. Desainer sering menggunakan teori warna saat memilih palet yang paling mewakili merek mereka.

Banyak psikologi warna intuitif, seperti biru mengekspresikan ketenangan dan merah dan kuning mengekspresikan gairah dan energi. Bergantung pada rona atau corak warna yang Anda gunakan, emosi tersebut dapat disesuaikan. Tint adalah warna yang dicampur dengan putih, membuatnya lebih terang, dan shade adalah warna yang dicampur dengan hitam, membuatnya lebih gelap. Warna biru yang lebih terang menyampaikan ketenangan, sedangkan warna biru yang lebih gelap sering menyampaikan kepercayaan, efek yang digunakan banyak bank dalam skema warna mereka.

Desainer harus memilih satu set warna primer untuk dikerjakan dan juga dapat menyertakan warna sekunder untuk digunakan untuk tujuan tertentu.Konsistensi merek adalah kuncinya, dan mengembangkan palet yang dapat diimplementasikan dengan cara yang sama dari waktu ke waktu.

6. Tipografi profesional

Menekankan tentang menemukan font yang tepat dapat membuat orang lain menunjuk Anda sebagai "kutu buku tipografi", tetapi Anda akan tampil lebih dulu saat memilih font yang selaras dengan logo dan warna Anda.

Font sangat kuat. Font yang paling terkenal dapat dikenali bahkan saat dikeluarkan dari konteksnya. Anda akan menginginkan satu jenis huruf utama untuk memimpin desain merek Anda, yang seharusnya bekerja dengan baik dengan logo dan palet warna Anda. Itu juga harus, seperti logo dan palet warna Anda, sederhana.

Berikut adalah beberapa tip yang perlu diingat saat memilih font untuk merek:

• Jangan gunakan terlalu banyak front yang sulit dibaca.

• Sediakan panduan font untuk tajuk utama dan teks isi.

• Jangan gunakan lebih dari dua kelompok font pada satu dokumen.Ketika itu terlalu banyak, itu terlalu banyak.

• Campurkan font yang kontras (seperti serif dan sans-serif).

• Berikan panduan tentang ukuran font dan panjang garis di panduan merek Anda.

Tentu saja, semua aturan ini bisa dilanggar jika Anda tahu cara melakukannya dengan efektif. Kuncinya adalah memahami mengapa praktik terbaik berhasil, sehingga Anda dapat membenarkan pelanggaran aturan untuk identitas merek Anda.

7. Grafik pendukung sesuai merek

Langkah terakhir dalam menciptakan identitas merek adalah membangun bahasa visual yang diperluas dengan grafik pendukung, aset desain, ikonografi, dan foto.

Melihat Panduan Aset Visual Google untuk melihat bagaimana mereka dengan hati-hati menjelaskan pandangan mereka tentang desain ikon. Mereka mencakup berbagai macam pertimbangan desain merek:

• Pendekatan reduktif (atau "datar")

• Preferensi untuk bentuk geometris

• Ikon selalu menghadap ke depan

• Bayangan yang lurus dan keras berlawanan dengan bayangan yang melengkung dan lembut

• Warna latar standar

• Ikon sejajar dengan kisi piksel

• Padding ikon sesuai dengan bentuk

Karena Google sangat memperhatikan bahasa visual mereka yang diperluas, saat Anda melihat ikon Google, Anda tahu itu adalah ikon Google.

Membuat panduan merek yang membahas berbagai elemen desain merek akan membantu merampingkan produksi materi iklan di masa mendatang. Ini memastikan bahwa setiap buletin email, pos media sosial, atau pamflet promosi mematuhi standar yang sama.