APA ITU IDENTITAS MEREK? DAN BAGAIMANA MENGEMBANGKAN YANG HEBAT.

Identitas merek adalah kumpulan semua elemen yang diciptakan perusahaan untuk menggambarkan citra yang tepat bagi konsumennya. Identitas merek berbeda dari “citra merek” dan “merek”, meskipun istilah ini terkadang dianggap dapat dipertukarkan.

Istilah branding mengacu pada praktik pemasaran yang secara aktif membentuk merek yang khas. Merek  adalah persepsi perusahaan di mata dunia

Katakanlah Anda seorang siswa sekolah menengah. Sebagai pra-remaja yang canggung, Anda ingin dianggap keren dan diundang untuk duduk di meja terbaik di kafetaria. Tapi Anda tidak bisa hanya memaksa orang lain untuk memiliki citra diri Anda. Untuk mengembangkan merek ini, Anda perlu melakukan beberapa pekerjaan

Identitas merek Anda adalah apa yang membuat Anda langsung dikenali oleh pelanggan Anda. Audiens Anda akan mengaitkan identitas merek Anda dengan produk atau layanan Anda, dan identitas itulah yang membentuk hubungan antara Anda dan pelanggan Anda, membangun loyalitas pelanggan, dan menentukan bagaimana pelanggan Anda akan memandang merek Anda

Bagaimana mengembangkan identitas merek yang kuat

sebuah merek terdiri dari beberapa elemen kunci:

1. ·         Misi Anda (apa "mengapa?")
2. ·         Nilai-nilai Anda (keyakinan apa yang mendorong perusahaan Anda?)
3. ·         Kepribadian merek Anda (jika merek Anda adalah seseorang, kepribadian seperti apa yang akan mereka miliki?)
4. ·         Posisi unik Anda (bagaimana Anda membedakan diri Anda dari pesaing?)
5. ·         Suara merek Anda (jika merek Anda adalah seseorang, bagaimana cara berkomunikasinya?)

Elemen-elemen inilah yang menentukan merek Anda, dan sebelum Anda mulai membangun identitas merek Anda, penting bagi Anda untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang masing-masing.

Jika Anda kesulitan mencari tahu siapa sebenarnya Anda, jangan khawatir. Terkadang, yang Anda butuhkan hanyalah brainstorming sederhana untuk membantu Anda mendapatkan kejelasan tentang siapa Anda sebagai sebuah merek.

Bertanya pada diri sendiri:

1. ·         Mengapa kami memulai bisnis ini?
2. ·         Apa keyakinan dan nilai-nilai yang penting bagi kita sebagai sebuah perusahaan?
3. ·         Apa yang kita lakukan lebih baik dari orang lain?
4. ·         Apa yang membuat kita istimewa?
5. Jika kita bisa menggambarkan merek kita dalam tiga kata, apa kata itu?
6. Apa tiga kata yang kami ingin pelanggan kami gunakan untuk menggambarkan kami?

Anda juga dapat melihat buku kerja branding yang luar biasa ini dari perusahaan konsultan PricewaterhouseCoopers. Sementara buku kerja ini diarahkan untuk personal branding, strateginya akan bekerja untuk semua jenis model bisnis.

Setelah Anda mengunci siapa diri Anda sebagai sebuah merek, inilah saatnya untuk membangun identitas yang akan menghidupkan merek Anda dan menunjukkan siapa Anda kepada orang-orang yang paling berarti: pelanggan Anda.

Desain: fondasi identitas merek Anda
Sama seperti Adidas Anda membangun identitas merek persona atlet bintang sekolah menengah Anda, desain Anda adalah yang akan membangun identitas merek perusahaan Anda.

Aset desain perusahaan Anda adalah elemen nyata yang akan menentukan bagaimana merek Anda dipersepsikan. Hal-hal seperti logo Anda, kemasan Anda, desain web Anda, grafik media sosial Anda, kartu nama Anda, dan seragam yang dikenakan karyawan Anda.

Dengan kata lain, memaku desain Anda = memaku identitas merek Anda = membangun bisnis yang sukses yang merupakan representasi akurat tentang siapa Anda sebagai sebuah merek.

Jadi, bagaimana tepatnya Anda memakukan desain dan membangun identitas merek yang akan membawa bisnis Anda ke tingkat berikutnya?

MENGEMBANGKAN DESAIN MEREK ANDA

Sebelum Anda mulai membuat aset desain Anda, Anda harus mulai dari bawah ke atas dan mengunci dasar-dasar struktur desain Anda: blok pembangun identitas merek Anda.

Blok penyusun yang ingin Anda tentukan sebelum membuat aset desain meliputi:

TIPOGRAFI

Tipografi mengacu pada—Anda dapat menebaknya—font (atau jenis) yang Anda pilih untuk materi pencitraan merek Anda. Sangat penting untuk memilih font logo dan font merek dengan bijak. Ada empat jenis utama tipografi

Font serif (seperti Times New Roman atau Garamond) memiliki apa yang tampak seperti jangkar (atau bagi sebagian orang, kaki kecil) di akhir setiap huruf. Tipografi klasik ini sangat bagus jika Anda ingin merek Anda terlihat dapat dipercaya, tradisional, dan sedikit kuno.

Jika "serif" adalah kaki, "sans serif" adalah tanpa kaki. Font sans serif (seperti Helvetica atau Franklin Gothic) adalah huruf yang memiliki tepi halus dan tidak memiliki jangkar atau "kaki" dari rekan serif mereka. Font sans serif memberikan nuansa modern yang lebih ramping pada merek.

Tipografi skrip mengemulasi tulisan tangan kursif (begitu banyak untuk semua pelajaran kursif di sekolah dasar!). Font ini (seperti Allura atau Pacifico) bisa menjadi cara yang bagus untuk menambahkan kesan mewah atau feminin pada merek Anda.

Font tampilan adalah jenis dalam liga mereka sendiri. Setiap font tampilan memiliki elemen khusus, apakah itu bentuk yang tidak biasa pada huruf, garis luar, bayangan, atau tepi yang lebih artistik/digambar tangan (pikirkan font lightening bolt Metallica). Ingin membuat pernyataan yang berani dan menciptakan identitas merek yang tidak akan segera dilupakan orang? Font tampilan adalah cara yang bagus untuk melakukannya.

Tipografi yang Anda pilih akan berbicara banyak tentang merek Anda, jadi pilihlah font Anda dengan bijak

Selanjutnya adalah warna . Orang-orang—termasuk calon pelanggan Anda—memiliki ikatan psikologis dengan warna yang berbeda, dan menggunakan warna merek dan warna logo secara strategis dapat berdampak serius pada bagaimana merek Anda dirasakan oleh audiens Anda.

Inilah yang dapat dilakukan warna pelangi (ditambah beberapa tambahan) untuk membantu identitas merek Anda:

• 1.       Merah : Merah adalah warna gairah dan kegembiraan. Ini adalah pilihan yang sempurna jika identitas merek Anda keras, muda, dan menarik.
• 2.       Oranye : Oranye adalah warna berenergi tinggi lainnya dan sangat bagus jika Anda ingin terlihat ramah dan ceria. Ini digunakan lebih jarang daripada merah, jadi juga akan membuat Anda menonjol.
• 3.       Kuning : Kuning, warna sinar matahari, adalah tentang kebahagiaan. Getaran ceria menjadikannya pilihan yang baik jika Anda ingin merasa menyenangkan, mudah diakses, dan terjangkau.
• 4.       Hijau : Warna yang sangat serbaguna, hijau dapat digunakan untuk hampir semua merek. Namun, secara budaya, ketika orang melihat hijau, mereka memikirkan dua hal: uang atau alam. Jika merek Anda terikat dengan salah satu dari hal-hal itu, hijau adalah pilihan yang sangat baik.
• 5.       Biru : Warna yang paling menarik secara universal dalam spektrum, biru dapat membantu branding Anda terlihat lebih stabil dan dapat dipercaya, jadi jika Anda ingin menarik demografi yang luas—dan membuat mereka memercayai Anda dalam prosesnya—gunakan warna biru.
• 6.       Ungu : Ungu adalah warna bangsawan, jadi jika Anda menginginkan kesan mewah dalam merek Anda, ini adalah pilihan yang aman.
• 7.       Merah muda : Benar atau salah, merah muda secara budaya terikat dengan feminitas, jadi jika merek Anda ditargetkan untuk wanita, merah muda harus menjadi pesaing yang pasti untuk warna merek Anda. Ini juga merupakan warna yang bagus untuk merek dengan identitas yang lembut atau mewah.
• 8.       Cokelat : Cokelat mungkin adalah warna yang paling sedikit digunakan dalam semua branding, tapi itu sebenarnya bisa menguntungkan Anda! Setiap kali Anda melakukan sesuatu yang berbeda, itu membantu Anda menonjol. Coklat juga dapat membantu orang untuk melihat merek Anda sebagai kasar atau maskulin.
• 9.       Hitam : Jika Anda ingin terlihat modern atau canggih, tidak ada yang klasik dan efektif selain hitam.

BENTUK/BENTUK

Ketika datang ke desain Anda, Anda juga ingin memikirkan bentuk dan bentuk . Elemen halus namun efektif ini dapat digunakan untuk memperkuat reaksi yang diinginkan dari pelanggan Anda: jadi, misalnya, logo yang semuanya berbentuk lingkaran dan tepi yang lembut akan menginspirasi reaksi yang sangat berbeda dari logo yang tajam dan persegi.

Inilah cara berbagai bentuk dapat membentuk identitas merek Anda (permainan kata-kata yang dimaksudkan):

Bentuk bulat —seperti lingkaran, oval, dan elips — semuanya tentang hangat dan kabur. Merek yang menggabungkan bentuk bulat dapat menciptakan perasaan komunitas, persatuan, dan cinta. Tepi yang membulat juga dapat dilihat sebagai feminin.

Bentuk bermata lurus —seperti bujur sangkar, persegi panjang, dan segitiga—membuat orang berpikir tentang kekuatan dan efisiensi. Garis-garis yang tidak masuk akal menciptakan perasaan stabilitas dan kepercayaan, tetapi Anda harus berhati-hati: jika bentuknya tidak diimbangi dengan sesuatu yang menyenangkan, seperti warna dinamis, mereka dapat terasa impersonal dan gagal terhubung dengan pelanggan Anda.

Garis lurus juga memiliki implikasinya sendiri: garis vertikal menunjukkan maskulinitas dan kekuatan sementara garis horizontal menunjukkan ketenangan dan getaran lembut.

MERANCANG IDENTITAS MEREK ANDA

Setelah Anda mengetahui blok bangunan desain Anda, inilah saatnya untuk bekerja dengan seorang desainer untuk menghidupkan identitas merek Anda dan menerjemahkan siapa Anda sebagai merek menjadi aset desain nyata yang dapat Anda gunakan dalam pemasaran Anda.

Identitas merek Anda dapat diekspresikan dalam sejumlah elemen. Bergantung pada sifat bisnis Anda, satu aset atau lainnya mungkin lebih atau kurang penting.

Misalnya, sebuah restoran harus banyak memikirkan menu dan ruang fisik mereka. Namun, agensi pemasaran digital perlu lebih fokus pada situs web dan halaman media sosial mereka.

ELEMEN UMUM DARI IDENTITAS MEREK MELIPUTI:

LOGO

Desain logo Anda adalah landasan dalam identitas merek Anda. Saat bekerja dengan desainer Anda, Anda ingin mengarahkan logo Anda untuk mencentang kotak berikut:

• 1.       Mengkomunikasikan dengan jelas siapa Anda dan apa yang Anda hargai sebagai sebuah merek;
• 2.       Menarik secara visual: sederhana, bersih, dan rapi;
• 3.       Klasik, tidak trendi: hal terakhir yang Anda inginkan adalah logo Anda ketinggalan zaman dalam 6 bulan;

MEMBUAT KESAN ABADI PADA AUDIENS ANDA.

Anda juga ingin memastikan bahwa mitra desain Anda mengirimkan logo Anda dalam berbagai format (seperti versi hitam putih atau beberapa ukuran) untuk memastikan Anda selalu memiliki logo yang Anda butuhkan—dan masing-masing sesuai dengan identitas merek Anda.
Pelajari lebih lanjut tentang cara mendesain logo yang sempurna .

SITUS WEB

Situs web Anda adalah salah satu aspek paling representatif dari identitas merek Anda. Apalagi jika Anda menjalankan bisnis online atau produk digital, pelanggan Anda pasti akan memeriksa situs web Anda sebelum memutuskan untuk berbisnis dengan Anda. Situs web Anda adalah tempat identitas merek Anda harus muncul dengan kekuatan penuh.

KEMASAN PRODUK

Jika produk Anda adalah produk fisik, maka kemasan produk adalah kunci untuk menarik pelanggan yang tepat. Baik Anda memikirkan sebotol minuman dingin, atau surat yang akan Anda kirim ke pelanggan yang membeli pakaian dari bisnis e-niaga Anda, jangan meremehkan nilai desain yang bagus dalam meningkatkan pengalaman – dan mendorong keduanya loyalitas dan pembelian ulang. Pengemasan adalah kesempatan luar biasa bagi desain Anda untuk bersinar.

KARTU NAMA

Jika Anda melakukan pengembangan bisnis apa pun (dan siapa yang tidak), Anda pasti ingin menyimpan kartu nama. Kartu yang dirancang dengan baik menawarkan kesempatan untuk memperkuat opini positif tentang diri Anda di mata klien atau pelanggan potensial. Ketika datang ke desain kartu nama, tetap sederhana: logo perusahaan Anda di satu sisi kartu dan detail pribadi utama Anda di sisi lain sudah cukup.

DESAIN EMAIL

Email adalah cara yang bagus untuk melibatkan pelanggan Anda dan mendorong bisnis. Tetapi kebanyakan orang berada di inbox overload, jadi jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda melalui email, Anda memerlukan strategi desain yang tepat untuk membedakan diri Anda dari kekacauan. Pikirkan tentang tujuan email. Apakah Anda mencoba membuat hubungan pribadi? Kemudian tetap pendek, manis, dan sederhana. Apakah Anda mencoba mendidik? Kemudian format dengan baik sehingga mudah dibaca dan dipindai dan tambahkan beberapa gambar untuk membuatnya menonjol. Apakah Anda mencoba memberi tahu pelanggan Anda tentang lini pakaian baru yang Anda luncurkan? Jadikan beberapa gambar produk yang menakjubkan sebagai fokus.

BUAT PANDUAN GAYA MEREK

Setelah memiliki aset desain, Anda ingin memastikan aset tersebut digunakan dengan cara yang benar, itulah sebabnya Anda pasti ingin membuat panduan gaya merek . Dokumen ini—yang menguraikan aset desain Anda, kapan dan bagaimana menggunakannya, serta desain apa pun yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk merek Anda—akan memastikan bahwa setiap desain masa depan sejalan dengan identitas merek Anda dan menghasilkan persepsi yang tepat dengan audiens Anda.

Konsistensi adalah kunci untuk menciptakan identitas merek yang kuat. Anda tidak ingin merek Anda terlihat sangat berbeda di media sosial daripada di situs web Anda. Itu akan membingungkan pelanggan dan membuat merek Anda merasa kurang dapat dipercaya dan profesional. Jadi, pastikan untuk selalu berpegang pada panduan merek yang mencakup semua elemen berbeda dari identitas merek Anda. Itulah yang akan memungkinkan Anda membangun pengenalan merek dan loyalitas merek dalam jangka panjang.

SINGKATNYA, IDENTITAS MEREK
Identitas merek Anda adalah apa yang membedakan Anda dari lautan pesaing yang tak ada habisnya dan menunjukkan kepada pelanggan Anda siapa Anda dan apa yang dapat mereka harapkan dari bekerja dengan Anda. Dan jika Anda ingin merek Anda dilihat secara positif, penting bagi Anda untuk memakukan identitas merek Anda dan membuat desain yang secara akurat menggambarkan siapa Anda bagi pelanggan Anda. Dan sekarang setelah Anda tahu cara memakukan identitas itu, saatnya untuk mulai mendesain.