Pada tahun 2022,  konsumsi video akan mencapai 82 persen dari semua lalu lintas online. Dan mudah untuk melihat hal itu terjadi dengan banyaknya waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video.

Dari video viral dan acara TV di platform seperti YouTube, Facebook dan Netflix, hingga 'cerita' di Instagram dan Snapchat, kita sudah terbiasa mengonsumsi sesuatu dalam bentuk audio visual. Dan itu tidak mengherankan. Umur panjang film dan televisi membuktikan gambar bergerak dengan suara yang disinkronkan menjadi media yang paling menarik bagi banyak orang.

Dan sekarang, karena akses dan kecepatan internet meningkat secara eksponensial, dan gesekan antara konsumen dan konten berkurang, ada keinginan untuk mengonsumsi hampir semua hal dengan cara ini.

Ini mewakili peluang sekaligus tantangan bagi bisnis, merek, dan pembuat konten di dalamnya. Karena produksi video dapat melibatkan skrip, presentasi di kamera atau sulih suara, pembuatan film, animasi, dan pengeditan, ini adalah keterampilan yang sulit untuk dikuasai. Outputnya membutuhkan waktu lebih lama daripada bentuk media lain untuk dibuat, dan bisa jauh lebih mahal daripada menulis atau podcasting.

Jadi, bagaimana Anda mulai memproduksi video untuk merek atau bisnis Anda dengan cara yang berkelanjutan dan terukur? Ini adalah pertanyaan yang akan kita atasi dalam artikel ini. Dari strategi hingga peralatan, kami akan melihat cara terbaik untuk meningkatkan produksi video dan menjangkau audiens target Anda.

PERHATIKAN BAIK-BAIK STRATEGI KONTEN ANDA

dengan strategi. Bisnis Anda mungkin atau mungkin belum memproduksi konten. Jika ya, inilah saatnya untuk melihat strategi konten Anda. Jika tidak, saatnya untuk membuatnya.

Strategi konten sangat penting untuk memastikan apa yang Anda buat bekerja menuju tujuan, memungkinkan Anda mengukur laba atas investasi (ROI). Tanpa satu, apakah konten Anda berhasil atau tidak, Anda tidak akan pernah benar-benar dapat membuktikan apakah yang Anda hasilkan memiliki nilai tambah dan mengapa.

ROI tidak harus berupa uang. Tujuan Anda mungkin untuk menciptakan lebih banyak keterlibatan di saluran media sosial Anda dengan mengisi umpan Anda dengan konten video, yang berarti Anda ingin mengukur tingkat keterlibatan (suka, komentar, dll) pada setiap pos. Anda mungkin mencoba menggunakan konten untuk meningkatkan rujukan ke situs web Anda. Atau Anda mungkin menggunakan konten untuk mendukung basis pelanggan Anda menggunakan produk Anda dan mengurangi beban pada tim dukungan Anda.

Ada segudang alasan dan tujuan yang mungkin melatarbelakangi keputusan bisnis Anda untuk membuat konten video. Apa pun itu, penting untuk mengartikulasikannya terlebih dahulu dan terutama dalam strategi Anda.

Selanjutnya, petakan bagaimana Anda berencana untuk mencapai tujuan tersebut.

Jika ini adalah strategi konten video pertama yang Anda tulis dan Anda tidak cukup tahu apa yang dapat Anda harapkan dari output Anda, buat beberapa asumsi dan bangun dalam kapasitas untuk mengujinya dan sesuaikan strategi Anda setelah Anda mendapatkan beberapa pembelajaran dari pengujian Anda . Lihat artikel ini tentang membangun strategi pemasaran video jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.

Gunakan pertanyaan-pertanyaan ini sebagai panduan untuk membangun strategi Anda:

• ·         Siapa target audiensnya?
• ·         Apa tujuannya?
• ·         Ke mana perginya video-video ini?
• ·         Kapan dan seberapa sering mereka akan diterbitkan?
• ·         Apa itu sukses?

Letakkan beberapa rencana di atas meja untuk jenis konten apa yang akan Anda buat, siapa audiens targetnya dan bagaimana Anda akan melayani mereka apa yang mereka inginkan, bagaimana Anda mengharapkan mereka untuk bereaksi dan berinteraksi dengan konten Anda, seberapa sering konten itu akan serta jadwal kasar, dan loop kembali, mengartikulasikan bagaimana ini akan membantu mencapai tujuan konten yang dinyatakan.

Mengartikulasikan ini akan memberikan alasan di balik apa yang sedang Anda kerjakan, dan membantu memfokuskan sisa proses perencanaan dan pembuatan Anda.

Setelah strategi video Anda dipetakan, saatnya untuk mulai membuat beberapa keputusan tentang video ini nantinya.

Terorganisir
Mulailah berpikir tentang pendekatan sistematis sejak awal dan pikirkan skalabilitas saat Anda mulai membuat video.

Kunci dari strategi konten yang berkembang adalah konsistensi—dan itu juga berlaku untuk konten video. Apakah Anda akan merilis sesuatu setiap hari atau setiap bulan, itu tidak masalah. Jadwal yang berbeda akan bekerja untuk audiens yang berbeda. Namun, setiap audiens perlu tahu kapan dan seberapa sering mereka dapat mengharapkan konten baru.

Anda tidak diharapkan tahu persis pada hari pertama apa yang diinginkan audiens Anda dan seberapa sering. Ini adalah wawasan yang akan Anda peroleh dari eksplorasi Anda, itulah sebabnya fase eksperimen itu penting.

Jadi, gunakan kumpulan video pertama Anda untuk menguji beberapa asumsi berbeda tentang pemirsa Anda, termasuk apa yang mereka cari, dan seberapa sering mereka menginginkannya. Ini adalah kesempatan Anda untuk mulai memetakan video apa yang menurut Anda perlu dibuat dan berapa banyak produksinya.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat video yang hebat, lihat panduan utama kami untuk produksi video .

Jelas tidak setiap perusahaan akan memiliki anggaran atau ruang lingkup untuk mampu membeli tim video. Dan tidak setiap perusahaan akan membutuhkannya. Banyak yang bahkan tidak mempekerjakan produser video lagi, lebih memilih untuk mempekerjakan koordinator yang datang dengan strategi dan mempekerjakan pekerja lepas untuk membuat video.

Pikirkan tentang kualitas produksi
Penskalaan produksi video sulit dilakukan pada saat-saat terbaik, jadi penting untuk mengetahui seberapa tinggi nilai produksi yang diperlukan untuk konten Anda.

Mulailah dengan apa yang menurut Anda akan menjadi ideal. Apakah itu melibatkan pembuatan film, bakat di kamera, sulih suara, animasi atau lebih, catat itu sebagai output yang Anda inginkan, mulailah merencanakannya dan anggaran untuk itu. Tapi kemudian, untuk video Anda berikutnya, rencanakan untuk mengurangi atau menghilangkan beberapa elemen yang tidak terlalu diperlukan. Ulangi proses ini sampai Anda hanya mendapatkan elemen video yang benar-benar diperlukan untuk menyampaikan konten Anda dengan tepat, dan ukur respons audiens Anda terhadapnya.

Apakah keterlibatan atau penayangan mengurangi lebih banyak elemen yang Anda ambil atau sebagian besar tetap sama? Analisis data, dan ukur bersama berapa lama waktu yang dibutuhkan setiap jenis video untuk dibuat. Berapa harganya? Berapa nilai yang mereka berikan sebagai imbalannya?

Dengan melakukan ini dengan kumpulan video uji coba, Anda akan mendapatkan beberapa pembelajaran tentang kualitas produksi seperti apa yang diharapkan audiens Anda dari bisnis atau merek Anda, konten apa yang sesuai dengan mereka, berapa lama mereka mengharapkan video Anda, dan seberapa sering mereka bersedia terlibat dengan merek Anda dalam bentuk video.

Wawasan ini akan memberdayakan Anda untuk mengetahui cara menskalakan pembuatan video ini dengan membangun sistem untuk membuat format video yang sekarang divalidasi ini diproduksi secara massal.

Cara membuat produksi video menjadi efisien dan dapat digunakan kembali
Semakin banyak video yang Anda buat, semakin banyak peluang yang akan Anda temukan untuk meningkatkan efisiensi. Berikut adalah hal-hal penting yang dapat Anda lakukan untuk menghasilkan lebih banyak video dengan cara yang efisien, dapat digunakan kembali, dan dapat diskalakan

Gunakan apa yang Anda miliki: merekam video dengan smartphone

Terkadang Anda harus menggunakan apa yang tersedia. Banyak merek dan bisnis menggunakan ponsel cerdas sebagai kamera mereka untuk video yang lebih kasual dan hemat, dan itu tidak mengherankan. Smartphone telah berkembang jauh, dan internet penuh dengan rekaman video. Ini berarti orang sudah terbiasa dengan kualitas video itu, yang dalam banyak kasus, sebenarnya cukup tinggi.

Beberapa trik sederhana untuk membuat rekaman ponsel cerdas Anda terlihat lebih profesional adalah dengan menggunakan tripod dengan adaptor ponsel cerdas sederhana. Menggunakan salah satu dari ini, atau, jika Anda bermain game, tongkat selfie, akan memastikan video Anda direkam dengan lancar dengan sedikit guncangan.

Satu-satunya hal lain yang perlu dipertimbangkan, dan sekali lagi ini tergantung pada siapa audiens Anda dan apa yang menurut Anda akan mereka harapkan dari konten Anda, adalah menggunakan mikrofon yang lebih baik daripada yang disertakan dengan ponsel cerdas Anda.

Untuk iPhone, setidaknya ada sejumlah mikrofon tambahan. Anda bahkan dapat merekam suara secara terpisah pada perekam Zoom atau mikrofon podcasting USB. Tidak perlu terlalu rumit, tetapi ini hanya cara sederhana untuk meningkatkan kualitas video Anda secara keseluruhan.

Smartphone adalah sesuatu yang hampir semua orang miliki di saku mereka. Dan, jika Anda ingin memberdayakan lebih banyak orang di sekitar bisnis atau merek Anda untuk dapat membuat video, membangun sistem untuk menggunakannya akan membantu Anda menskalakan secara berkelanjutan.

Maksimalkan grafik dan rekaman yang dapat digunakan kembali

Jika Anda telah berinvestasi untuk mendapatkan sesuatu yang dianimasikan, baik itu pembuka, beberapa grafik di layar, atau Anda telah membeli beberapa rekaman stok untuk membantu mengilustrasikan hal-hal dalam video Anda, pastikan itu adalah hal-hal yang akan memiliki nilai lebih dari sekadar video pertama.

Jika itu adalah jenis aset yang menurut Anda akan Anda gunakan di lebih banyak video, pertimbangkan untuk berlangganan sesuatu seperti Adobe Stock atau Envato Elements .

Adobe Stock memiliki perpustakaan besar yang berisi rekaman stok, fotografi, dan template grafik animasi yang kompatibel dengan program Adobe. Dan Envato Elements memiliki semua ini, juga tersedia untuk Final Cut X, serta audio bebas royalti untuk menemani video Anda. Dengan cara ini Anda membayar biaya bulanan untuk apa yang biasanya berupa akses tak terbatas ke semua aset yang sudah jadi dan sudah difilmkan yang Anda butuhkan.

Tetapkan pedoman merek untuk video Anda

Cobalah dan buat keputusan pencitraan merek, nada, dan gaya untuk video Anda sedini mungkin. Jika Anda ingin membuat video lebih dari sekadar kontribusi Anda atau tim Anda, maka buat sistem di sekitarnya.

Gunakan atau sesuaikan pedoman merek perusahaan Anda, jika Anda memilikinya. Atau buat sendiri, dan dokumentasikan dengan jelas untuk video Anda. Buat keputusan dengan mengartikulasikan nada suara, dan apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam pembuatan video untuk merek tersebut, lalu bagikan alat ini, serta aset atau langganan apa pun yang telah Anda daftarkan, untuk meningkatkan potensi pembuatan video di bagian lain dari perusahaan Anda.

Mengalihdayakan proses produksi video

Menetapkan pedoman gaya dan merek untuk konten video Anda juga akan memungkinkan Anda untuk dengan mudah menyewa pekerja lepas untuk membantu memuat konten Anda.

Jika Anda ingin meningkatkan produksi video, tetapi Anda dan tim Anda tidak punya waktu untuk melakukannya sendiri, Anda dapat mengalihdayakan proses produksi (atau sebagian). Anda dapat menemukan perusahaan produksi lokal untuk bekerja sama atau menyewa pembuat film melalui platform seperti 99designs dan meminta seorang profesional untuk membuatkan video berkualitas tinggi untuk Anda.

Cari tahu tugas mana yang ingin Anda alihkan—baik itu perencanaan, pengambilan gambar, pengeditan, atau semua hal di atas. Kemudian yang harus Anda lakukan adalah memilih topik, menulis ringkasan dan membagikan pedoman merek Anda dengan siapa pun yang Anda pekerjakan, dan Anda telah mulai meningkatkan produksi video Anda.

Bagaimana Anda tahu bahwa Anda telah berhasil menskalakan?
Jika Anda mengikuti saran saya, Anda telah menentukan syarat-syarat kesuksesan sejak awal. Jadi mari kita tinjau kembali.

• ·         Apakah Anda tahu:
• ·         Siapa penontonnya?
• ·         Apa tujuannya?
• ·         Ke mana tujuan video ini?
• ·         Kapan dan seberapa sering mereka akan diterbitkan?

Jika demikian, maka Anda telah mempersiapkan diri untuk sukses dengan cukup baik.

Tetapi pertanyaan terakhir adalah satu-satunya yang dapat Anda jawab: apa itu sukses dan apakah Anda berhasil?

Baik Anda mengukur nilai uang, pengaruh, keterlibatan, ini adalah hal-hal yang perlu Anda tetapkan untuk bisnis Anda terlebih dahulu, dan terus berulang untuk memeriksa kemajuan Anda.

Penskalaan produksi video agak mudah untuk disarankan. Tetapi tidak ada satu versi penskalaan yang akan bekerja untuk setiap bisnis.

Apakah Anda perlu merilis sepuluh video sehari atau sepuluh video setahun akan ditentukan oleh apa harapan utama Anda untuk strategi video Anda.

Jadi, dengan cara apa pun Anda menskalakan, pastikan itu selaras dengan tujuan ini, dan Anda akan memberi strategi Anda peluang terbaik untuk sukses.

Penskalaan tidak selalu berarti lebih besar

Biasanya ketika kita berbicara tentang 'penskalaan' kita mengacu pada pembuatan sistem yang dapat meningkatkan output. Itu tidak berarti kita perlu melibatkan lebih banyak orang

Apakah rencananya adalah untuk menyewa sejumlah pekerja lepas untuk meningkatkan output Anda sepuluh kali lipat, atau apakah Anda ingin menghasilkan jumlah video yang sama setahun sebagai seorang profesional video tetapi ingin membutuhkan sepersepuluh dari waktu, sarannya adalah sama.

Sangat mudah untuk menganggap lebih banyak video, atau 'video yang lebih baik' berarti pekerjaan akan semakin sulit. Tapi itu tidak harus terjadi. Ini semua tentang efisiensi, dan bekerja lebih cerdas bukan lebih keras.

Saat Anda menentukan format video berfungsi atau tidak, ambil masing-masing sebagai pembelajaran yang dapat menginformasikan video Anda berikutnya.

Jika Anda membuat grafik pembuka animasi untuk satu video, itu dapat digunakan sekali lagi di video lain. Jika Anda sedang melakukan presentasi di depan kamera dan skrip pembuka atau penutup Anda tampaknya beresonansi, kuncilah dan ulangi di setiap video. Jika sebuah topik berhasil untuk Anda, cobalah lagi dari sudut yang berbeda. Jika memotret di iPhone dan memotret di kamera Merah menghasilkan jumlah tampilan dan keterlibatan yang sama, hemat uang dan kerumitan Anda dan tetap gunakan iPhone.

Dengan terus-menerus bereksperimen, menganalisis, dan membuat kesimpulan tentang apa yang berhasil untuk audiens Anda, Anda dapat membangun sistem dan alur kerja pembuatan video yang menjadi lebih efisien dan mudah diulang dari waktu ke waktu.