DAMPAK DESAIN TERHADAP KESUKSESAN PEMASARAN DIGITAL

Terlepas dari industri dan ukuran bisnis Anda, situs web Anda sering kali menjadi titik kontak pertama antara pelanggan potensial dan merek Anda. Oleh karena itu, Anda perlu menyampaikan pesan Anda secara efektif melalui desain web profesional yang ramah pengguna.

Tetapi meskipun desain web adalah komponen penting dari upaya promosi perusahaan, banyak pemilik bisnis cenderung lupa bahwa itu hanyalah bagian dari rencana pemasaran digital yang lebih luas .

Itu harus konsisten dalam tujuan, tampilan, dan nuansa dengan upaya pemasaran Anda yang lain seperti SEO dan pemasaran email.

Dengan hati-hati mempertimbangkan semua aspek rencana pemasaran Anda secara keseluruhan, Anda akan dapat membuat desain yang efisien yang berfungsi sebagai inti dari upaya pemasaran Anda dan akan membantu mencapai tujuan Anda.

Komponen Utama Desain Situs Web yang Efektif

Berikut adalah empat komponen pemasaran berbeda yang desain web yang dijalankan dengan baik dapat membantu dengan aspek-aspek berikut.

Merek yang Konsisten

Kita, manusia, adalah makhluk visual, dan suka atau tidak suka, kesan pertama adalah segalanya. Karena rentang perhatian kami hampir sama dengan ikan mas, Anda hanya memiliki waktu sekitar 5-8 detik untuk menarik perhatian pengunjung dan membuat mereka ingin bertahan.

Pertama, pastikan tampilan dan nuansa situs web Anda konsisten dengan semua materi pemasaran lainnya, termasuk lembar produk, whitepaper, dll.

Kedua, tanyakan pada diri Anda: "Apakah branding saya menyampaikan pesan yang benar tentang bisnis saya?"

Berikut adalah beberapa elemen yang perlu Anda perhatikan.

Logo

Dapat dikatakan bahwa logo adalah wajah sebuah perusahaan. Bayangkan raksasa seperti Apple, McDonald's, dan Nike – Anda dapat langsung mengidentifikasi mereka hanya dengan melihat logo mereka, meskipun nama mereka bukan bagian dari logo tersebut.

Sangat sering, logo Anda adalah hal pertama yang diperhatikan calon pelanggan tentang bisnis Anda. Ini bukan hanya sebuah gambar; ini adalah titik pengakuan bagi klien dan landasan penting untuk branding bisnis Anda.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, pelanggan membentuk opini tentang perusahaan dalam hitungan detik. Logo yang dirancang dengan baik adalah cara yang bagus untuk memberi tahu pelanggan bahwa bisnis Anda dapat dipercaya, profesional, dan memberikan layanan berkualitas tinggi. Untungnya, membuat logo yang luar biasa lebih mudah dari sebelumnya. Anda tidak perlu menyewa desainer logo mewah dan merusak bank; yang perlu Anda lakukan hanyalah menggunakan pembuat logo kustom gratis .

Warna

Warna sangat penting dalam pemasaran dan branding karena di situlah kesan pertama pelanggan didasarkan. Selain itu, warna merupakan bahan rahasia dalam menghasilkan identitas visual yang kokoh bagi sebuah perusahaan. Dengan kata lain, memilih skema warna tertentu dapat membuat atau menghancurkan bisnis Anda.

Warna lebih dari sekedar alat bantu visual karena menyampaikan pengalaman, emosi, dan perasaan. Psikolog telah menemukan bahwa ada makna di balik setiap warna .

Misalnya, biru dipandang sebagai warna yang sangat positif yang memunculkan keamanan dan kepercayaan. Itu juga terkait dengan ketenangan dan penciptaan. Jadi, tidak mengherankan, ini adalah warna pilihan bagi banyak dari 100 perusahaan teratas, termasuk Facebook, Intel, Samsung, Twitter, dll.

Gambar-gambar

Gambar bertindak sebagai pendongeng. Dengan menggunakan gambar berkualitas tinggi yang disusun dengan hati-hati, Anda dapat membangkitkan emosi, visi, atau mimpi. Pengunjung situs web Anda akan 'membaca' gambar dan membuat keputusan apakah mereka ingin terus menjelajah atau tidak dalam sepersekian detik. Ketika digunakan dengan cerdik, gambar dapat membantu mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, mendorong interaksi merek dan pembagian sosial, dan pada akhirnya membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

Font

Berapa kali Anda mengunjungi situs web merek dan langsung tahu bahwa Anda tidak akan menyukai perusahaan hanya berdasarkan fakta bahwa desainnya tidak cocok dengan Anda? Nah, kemungkinan font telah memainkan peran penting dalam ketidaksukaan Anda.

Mungkin jumlahnya terlalu banyak, mengalihkan perhatian Anda dari keseluruhan pesan. Atau perusahaan menggunakan font generik yang sudah Anda lihat ratusan kali. Atau mereka hanya menggunakan font yang tidak sesuai dengan jenis perusahaan.

Font membantu Anda memahami pesan bahkan sebelum memahami kata-katanya. Selain warna, font adalah kesan pertama bagi calon pelanggan, jadi menemukan font yang menggambarkan merek perusahaan Anda dengan cara yang benar sangatlah penting.

UX yang luar biasa

Konsep "merek" jauh lebih dari sekadar tampilan situs web Anda. Merek adalah jumlah dari semua interaksi pelanggan dengan perusahaan Anda. Dalam hal citra merek, pengalaman pengguna memiliki dampak yang bertahan lama. Keseluruhan pengalaman pelanggan Anda di situs Anda menentukan apakah mereka akan tetap menjadi pelanggan Anda atau menyelesaikan pembelian.

Diperkirakan tahun ini, pengalaman pelanggan secara keseluruhan akan menjadi faktor terpenting yang memengaruhi perusahaan mana yang dipilih konsumen untuk berbisnis, bahkan lebih penting daripada harga dan produk!

Jika Anda membuat UX yang lebih baik untuk pelanggan Anda, mereka akan memiliki hubungan yang lebih baik dengan merek Anda. Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda fokuskan untuk meningkatkan UX bagi pengunjung situs web Anda:

Tambahkan navigasi intuitif ke situs web Anda.  

Saat pengunjung membuka halaman Anda, mereka akan mencari penanda untuk menyesuaikan diri. Pastikan bilah navigasi terletak di dekat bagian atas halaman dan mudah dikenali. Itu juga harus muncul di lokasi yang sama di semua halaman situs web.

Pastikan situs web Anda bebas dari kesalahan. 

Meskipun situs web 100% bebas kesalahan mungkin tidak mungkin dicapai, Anda setidaknya harus berusaha mencapai tujuan itu.

Fokus pada integrasi media sosial .

 Ada beragam cara untuk terlibat dengan pelanggan di media sosial: menjawab keluhan dan pertanyaan, berbagi konten, atau menanggapi sebutan untuk memberikan UX yang lebih baik secara keseluruhan.

Sorot keramahan seluler Anda.  

Saat ini, 2 dari setiap 3 menit yang dihabiskan untuk online dilakukan melalui perangkat seluler. Jika situs web Anda tidak mobile-friendly, citra merek Anda kemungkinan besar akan rusak.

Email Pemasaran

Kita semua pernah menemukan email yang membuat kita terhanyut (dengan cara yang baik) dan email yang kita harap tidak akan lagi kita terima karena desainnya sederhana… yah, dalam kebanyakan kasus, tidak ada desain!

Konten menyampaikan informasi yang diperlukan, tetapi desainlah yang sebenarnya memungkinkan pembaca untuk menavigasi konten seperti yang diinginkan penulis. Selain itu, desain email yang bagus menarik perhatian pembaca dan membujuk mereka untuk terus membaca begitu mereka membuka email tersebut.

Misalnya, InVision memahami pentingnya visual yang bagus, jadi buletin mingguan mereka merupakan perpaduan sempurna antara gambar dan teks. Ini membuatnya ramah seluler tetapi juga sangat mudah dibaca. Mereka juga memanfaatkan GIF animasi di email mereka, serta salinan pintar di tombol CTA mereka .

Namun, mengirimkan ratusan atau bahkan ribuan email ke calon pelanggan setiap beberapa hari adalah tugas yang menakutkan. Itu sebabnya Anda membutuhkan alat otomatisasi yang baik. Alat penjangkauan seperti GMass akan menangani banyak aspek kampanye pemasaran email Anda seperti mengirim email yang dipersonalisasi secara massal, gabungan surat ke alamat email yang disimpan di spreadsheet Excel, mengirim tindak lanjut, pelacakan kampanye, dll.

SEO & Perencanaan Konten

Merancang situs web yang tampak hebat bukanlah jaminan bahwa situs web Anda akan mendapatkan jumlah lalu lintas yang tinggi atau basis pelanggan Anda akan tumbuh. Jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik, Anda harus mengandalkan SEO. Anda dapat memasukkan taktik SEO ke lebih dari sekadar salinan Anda. Berikut adalah trik sederhana yang dapat membantu Anda membuat desain web Anda juga SEO-friendly.

Gunakan elemen flash dengan hemat

Jika Anda menggunakan elemen flash, akan lebih sulit bagi bot mesin pencari untuk menentukan peringkat situs Anda. Itu karena flash sering diremehkan atau bahkan diabaikan oleh mesin telusur, sehingga tidak akan menambah apa pun pada upaya SEO Anda.

Optimalkan gambar juga

Saat memilih gambar untuk situs Anda, pastikan ukurannya tidak terlalu besar. Gambar yang terlalu besar akan membuat situs web Anda memuat dengan lambat, dan berdampak negatif pada peringkat SERP. Selain itu, pastikan untuk menggunakan kata kunci di bagian teks alt gambar untuk lebih membantu SEO situs web Anda.

Tempatkan kata kunci Anda di mana saja

Kebanyakan orang berkonsentrasi untuk menempatkan kata kunci di seluruh salinan dan artikel, tetapi kata kunci tersebut juga dapat dimasukkan ke dalam desain situs web. Selain dalam gambar, kata kunci dapat digunakan dalam slogan situs web, navigasi, tag judul, tag H1, H2, dan H3, URL, kata kunci meta, deskripsi meta, poin-poin, jejak remah roti, atribut judul pada tautan, tautan internal, tautan footer , nama folder, dan nama file.

Integrasikan media sosial ke dalam desain Anda

Ini tidak hanya akan memberi peringkat situs Anda lebih tinggi di SERP, tetapi juga akan menunjukkan kepada pelanggan potensial bahwa perusahaan Anda menarik.