sepanjang sejarah desain, perusahaan selalu berusaha untuk menjaga agar logo terkini atau terdepan. Untuk beberapa perusahaan besar, waktu telah menguntungkan mereka. Ambil contoh Apple, yang simbol apel tahun 1976-nya bertahan hingga saat ini hanya dengan perubahan warna yang sederhana. Di sisi lain, perusahaan seperti Caterpillar, Shell, dan Pepsi telah melewati beberapa logo untuk mencoba mengikuti perkembangan zaman.

Artikel ini membandingkan merek-merek terkenal dan bagaimana logo mereka ada dalam beberapa irisan waktu. Tren akan dieksplorasi yang dapat memberikan wawasan tentang bagaimana integritas estetika berperan dalam desain logo komersial, dan bagaimana desainer dapat eksis dalam ritme evolusi logo.

'30-an -'40-an: Ilustrasi kompleks keluar dari gaya

Desain logo dari tahun 1906 hingga 1939.

Desain logo dari tahun 1931 hingga 1947.

Tahun 30-an dan 40-an mewakili periode penyederhanaan dalam sejarah desain logo. Pada tahun 1931 Caterpillar beralih dari logo representasional unik tahun 1925 mereka ke font wajah serif yang lebih ramping. Segera setelah itu, pada tahun 1935, Kodak menghapus monogram tahun 1907 mereka untuk wajah tipe serif sederhana lainnya. Pada tahun 1939, VW meninggalkan lambang pemintalan tahun 1930 mereka untuk lambang yang lebih sederhana dengan kerapatan garis yang lebih sedikit. Satu tahun kemudian, Pepsi membuat penyederhanaan yang mirip dengan logo skrip tahun 1906 mereka, juga menghapus sub-baris dan deskriptor. Pada tahun 1947, IBM meluncurkan singkatan minimal dari logo 1924 mereka yang dieja sebelumnya.

Yang menarik dari perubahan ini adalah bahwa integritas estetika dari banyak desain ini tidak diperbaiki, tetapi seninya diubah begitu saja. Logo Caterpillar tahun 1925 penuh pesona dan kepribadian yang berbicara kepada seorang petani sederhana. Monogram Kodak 1907 sangat kuat, proporsional, dan bijaksana. Roda pemintal VW tahun 1930 itu cerdas, memiliki garis pukulan visual yang terbukti dengan sendirinya.

Beberapa motivasi lain di luar peningkatan estetika pasti ada selama ini, salah satunya mungkin adalah asosiasi gaya ke suatu zaman. Banyak logo awal yang ditampilkan di atas adalah beberapa logo pertama yang dapat dikenali di Amerika.

Mereka dapat dianggap sebagai gaya-A, di mana ketika gaya-B muncul di tahun 30-an dan 40-an, gaya-A tiba-tiba terasa terbelenggu pada tahun-tahun pembuatannya. Ini secara alami datang dengan perasaan ketinggalan zaman (atau tidak memadai). Kemudian lagi, mungkin ini tidak ada hubungannya dengan integritas estetika seperti halnya dengan berlalunya waktu.

'50-an-'60-an: Sans serif mengambil alih

desain Logo dari tahun 1942 hingga 1950.

Desain logo dari tahun 1950 hingga 1965.

Pada tahun 50-an dan 60-an, beberapa perusahaan beralih dari serif dan skrip ke tipografi sans serif. Pada tahun 1950 Lego mengubah kursif "tanda tangan" tahun 1946 mereka menjadi wajah sans serif vertikal yang kuat. Shell, yang telah mengambil beberapa langkah untuk mengubah ilustrasi tahun 1909 yang padat garis, beralih ke representasi yang lebih grafis pada tahun 1955. Dua tahun kemudian Caterpillar bergabung dengan gerakan sans serif dengan font sans serif yang kuat dan mirip konstruksi. Pada tahun 1962, Pepsi meninggalkan segudang iterasi skrip untuk sans serif yang solid seperti balok – dan pada tahun yang sama Walmart memulai debutnya dengan logo sans serif sederhana mereka. Terakhir pada tahun 1965, Chevy meninggalkan wajah serif 1942 mereka untuk sans serif sederhana.

Periode ini merupakan pergeseran kedua yang, sekali lagi, mungkin belum tentu untuk perbaikan estetika. Dalam desain grafis, sans serif tidak lebih buruk dari serif dan sebaliknya. Namun, dalam konteks evolusi logo, sans serif mungkin telah mewakili apa yang orang anggap sebagai hal terbaik berikutnya (dianggap benar-benar menjadi hal terbaik berikutnya). Ini mungkin menjadi trik yang digunakan oleh perusahaan untuk membuat pesaing tampak terikat pada era masa lalu – sebuah fenomena yang mungkin mereka tangkap pada pergeseran sebelumnya.

70-an: Lebih Tajam, Lebih Ramping, dan Ruang Negatif

Desain logo dari tahun 1971 hingga 1978 (Caterpillar 1989)

Tahun 70-an menghadirkan banyak iterasi logo yang lebih tajam dan lebih ramping yang berisi trik baru lainnya – ruang negatif. Pada tahun 1971 baik Shell maupun Kodak didesain ulang menjadi versi yang berisi garis yang lebih tajam dan sudut yang bergaya. Shell menciptakan pancaran sinar dan Kodak menciptakan kilatan cahaya menggunakan ruang negatif.

1972 melahirkan Paul Rand IBM yang terkenal, yang berisi garis-garis horizontal yang ramping dan memotong di ruang negatif. Pada tahun 1973 Pepsi bergabung dengan batas ruang negatif dan bingkai melingkar. Lima tahun kemudian VW meninju logo mereka sebelumnya dari lingkaran biru untuk menempatkan seluruh logo di ruang negatif. Jauh kemudian pada tahun 1989, namun dengan pemikiran yang sama, Caterpillar menciptakan segitiga kuning terkenal yang memotong ruang negatif di "A".

Tidak berbeda dengan pergeseran gaya sebelumnya, gerakan ruang negatif menggunakan teknik yang baru-baru ini dikenali untuk memberikan keunggulan pada merek dan mungkin membuat pesaing terlihat kuno. Sangat mungkin bahwa beberapa perusahaan yang datang terlambat ke "pesta" ruang negatif merasa tersisih atau tidak memadai - sekali lagi sebenarnya tidak ada hubungannya dengan integritas estetika logo mereka sebelumnya.

2000: Memunculkannya dengan

desain Logo 3D dari tahun 2000 hingga 2005.

Y2K menjatuhkan desain 3D seperti sekantong batu bata. Dalam semua sejarah desain logo, ini mungkin merupakan perubahan yang paling jelas dan dapat dikenali. Sebut saja beberapa contoh: Pada tahun 2000, Chevrolet dan BMW melakukan rebranding 3D. Pada tahun 2003 Chevron bergabung dengan melipat pita biru dan merah. Pada tahun 2003 Ford beralih ke lambang 3D, dan pada tahun 2005 Pepsi merilis logo di mana simbol Pepsi meledak melalui dunia 3D biru psychedelic.

Berbicara tentang relevansi integritas estetika dalam penelitian ini, saya pribadi menemukan era desain logo ini yang paling lemah. Teknologi komputer sebagian besar belum dikuasai, dan gayanya terasa palsu dan tidak berwujud. Terlepas dari itu, karena fenomena persepsi waktu, gaya inilah yang membuat semua logo lainnya terlihat tua. Ini adalah "trik" tahun 2000-an.

Hari ini: Pergeseran baru

Desain logo hari ini

Apa tren komersial era kita saat ini? Beberapa mungkin mengatakan desain datar, beberapa mungkin mengatakan sans serif, yang lain mungkin mengatakan visual puns. Sejujurnya, dalam konteks gaya generasi masa lalu, era ini ada di mana-mana. Contoh kecil ditunjukkan di atas. IBM terjebak dengan ruang negatif. Pepsi menggabungkan aspek 3D dan desain datar. Kodak telah sampai pada font sans serif sederhana, dan Walmart memasukkan elemen desain 2D sederhana.

Menariknya, apa yang dapat dikatakan tentang logo-logo ini serta banyak lainnya saat ini adalah bahwa mereka mempertahankan integritas estetika tertentu. Mungkin era ini adalah yang pertama yang tidak memiliki trik atau efek baru, dan hanya bertujuan untuk membuat desain yang kuat; terlepas dari gaya.

Kesimpulan

Pada akhirnya, integritas estetika harus menjadi prioritas utama bagi setiap desainer grafis dan, oleh karena itu, sangat menarik untuk menjadi bagian dari era yang menghargai kualitas tersebut. 

terjemahan bebas dari https://99designs.com/blog/tips/famous-logo-evolution-aesthetic-integrity/