Anda menerbitkan konten untuk meningkat akan kesadaran merek dan mencapai konversi yang lebih tinggi. Tahukah Anda bahwa font sama pentingnya dengan konten yang Anda terbitkan?

Konten berkualitas yang melibatkan audiens Anda harus selalu menjadi prioritas utama. Tapi jika penampilan konten pemasaran Anda membuatnya sulit untuk dibaca, Anda pada akhirnya akan kehilangan perhatian audiens Anda. Itu sebabnya font pemasaran dan periklanan layak mendapatkan sedikit lebih banyak perhatian daripada yang sering mereka dapatkan.

Sebagian besar taktik pemasaran menggunakan font secara strategis, termasuk iklan cetak tradisional, rilis berita, desain situs web, dan infografis.

Mari kita lihat mengapa font penting dalam periklanan. Dari dua contoh di bawah ini, mana yang lebih mudah dibaca?

Contoh di atas memudahkan untuk memahami mengapa font itu penting. Bahkan jarak antar huruf memengaruhi perasaan audiens Anda saat membaca konten Anda. Mari kita lihat lebih dekat pentingnya memilih font iklan dengan hati-hati.

Mengapa Font Penting?

Font yang Anda gunakan mempengaruhi persepsi audiens tentang merek Anda sebelum mereka benar-benar berinteraksi dengan merek Anda. Segera setelah seseorang melihat logo Anda, mereka akan membentuk gagasan instan tentang perilaku bisnis Anda.

Saat audiens Anda membaca konten Anda, mata mereka mengikuti  scan path. Scan Path adalah pola yang muncul secara alami pada manusia. Memahami scan path memungkinkan untuk meningkatkan desain kata-kata Anda sehingga audiens Anda dapat memahami pesan Anda dengan lebih baik.

Kalimat memiliki saccades (scan) dan fiksasi (jeda). Untuk pembaca biasa, scan path terlihat seperti ini:

Biasanya, mata Anda dapat membaca sekitar tujuh hingga sembilan huruf sebelum berhenti sejenak. Jeda diperlukan karena memastikan Anda memahami dan memproses apa yang Anda baca. Saat Anda memindai kalimat, Anda tidak memproses kata secara visual. Pemrosesan visual hanya berlangsung selama jeda.

Jika menurut Anda font tidak mempengaruhi perasaan audiens saat membaca konten Anda, pastikan untuk membaca apa yang dikatakan Kevin Larson tentang cara font mempengaruhi emosi manusia.

Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah bahwa orang merasa lebih baik saat membaca konten yang memiliki font yang mudah dibaca dan tata letak bacaan yang baik. Mereka yang terpapar tata letak yang dirancang dengan baik memiliki rasa kejelasan yang lebih tinggi, fokus kognitif yang lebih baik, dan proses mental yang lebih efisien jika dibandingkan dengan mereka yang terpapar tata letak yang dirancang dengan buruk.

Mungkin yang paling penting adalah bahwa "lingkungan membaca yang dirancang dengan baik... membuat Anda merasa nyaman, membuat Anda merasa terinspirasi dan lebih mungkin mengambil tindakan."

Makna Font dalam Pemasaran

Sekarang kita akan melihat dari dekat tiga keluarga font yang berbeda dan asosiasi emosionalnya. Sebagai pemasar, Anda harus memilih font yang tepat untuk konten iklan Anda pindahkan prospek Anda melalui corong penjualan.

Serif

Keluarga font serif mudah dikenali berkat garis kecil atau guratan yang memanjang dari setiap huruf. Dikenal sebagai tipografi yang lebih tua, keluarga font serif membangkitkan perasaan romansa dan keanggunan. Jika Anda menggunakan font klasik atau formal, Anda tidak akan salah memilih font dari keluarga serif.

Beberapa font serif paling populer termasuk Times New Roman, Garamond, dan Georgia. Jenis huruf serif datang dalam tiga jenis: lempengan serif, humanis dan transisi. Ada juga kategori serif tambahan seperti modern dan wedge.

Font serif humanis bagus untuk karya cetak seperti buku dan artikel.

Font serif transitional memiliki guratan yang lebih kontras dan bekerja dengan baik untuk penulisan hukum dan akademis.

Font slab serif memberikan nuansa otoritatif dan berfungsi sebagai font periklanan yang efektif.

Berikut adalah tampilan berbagai jenis font serif.

Sans Serif

Font sans serif tidak memiliki guratan atau garis kecil yang dimiliki font serif. Mereka juga dianggap lebih modern daripada font serif. Pemasar biasanya menggunakan font sans serif saat mencoba membangkitkan perasaan bersih atau ramah. Keluarga font ini juga digunakan saat mencoba menandakan sesuatu yang minimal atau modern. Karena kesederhanaannya, font sans serif mudah dibaca oleh anak-anak.

Tiga dari font sans serif yang lebih populer termasuk Open Sans, Verdana dan Arial, dengan yang terakhir adalah apa yang sedang Anda baca sekarang. Keluarga font ini sangat bermanfaat saat menampilkan grup teks besar di halaman web, seperti di postingan di a blog. Tiga jenis utama font sans serif adalah geometris, humanis, dan transisi.

Font sans serif humanis bekerja dengan baik untuk teks kecil. Perusahaan pemerintah, pendidikan, dan keuangan sering menggunakan font humanis sans serif seperti Gill Sans atau Whitney.

Karena tanda guratannya yang kuat, font sans serif transisi bekerja dengan baik untuk penulisan teknologi dan transportasi.

Anda dapat mencapai daya tarik yang objektif dan universal saat menggunakan font geometris sans serif seperti Europa atau Future PT. Font ini sangat bermanfaat untuk penulisan sains dan arsitektur.

Berikut adalah tiga jenis font sans serif.

Naskah

Dianggap sebagai font dekoratif, tipografi skrip dimaksudkan untuk tampil seolah-olah ditulis tangan. Mereka sangat cantik dan memiliki banyak daya tarik visual, tetapi tidak berfungsi dengan baik sebagai font iklan. Mereka kurang mudah dibaca dan tidak berfungsi dengan baik untuk body copy, namun, beberapa pemasar menggunakan tipografi skrip biasa dalam iklan. Font skrip sangat cair dan memiliki kepribadian yang kuat. Jenis huruf skrip biasanya digunakan dalam undangan pernikahan karena kecantikannya. Selalu pilih font skrip dengan hati-hati dan gunakan hanya saat menampilkan teks minimal.

Ada banyak jenis keluarga jenis huruf skrip, termasuk skrip kasual seperti Black Jack, Skrip Kaligrafi, dan Skrip Formal. Jenis huruf Calligraphic Script yang populer adalah Bombshell Pro.

Berikut ini tampilan font skrip:

Perhatikan Konteks

Semua faktor logo merek Anda harus bekerja sama. Font,warna, gambar, dan konten semuanya harus menjadi satu gambar yang kohesif. Jika mereka menyandingkan terlalu tajam, pelanggan mungkin menunda merek Anda. Bahkan jika hanya satu hal yang tidak aktif, itu dapat merusak citra Anda. Inilah mengapa sangat penting untuk memperhatikan konteks.

Memperhatikan konteks harus menjadi prioritas utama di antara semua upaya konten visual Anda. Anda harus ingat bahwa semua yang Anda lakukan berdampak pada Anda identitas visual anda. Bahkan tata letak Anda posting blog memengaruhi persepsi audiens Anda. Konten yang berantakan dan terjepit mempersulit audiens untuk membaca teks Anda. Dan Anda hanya memperumit masalah lebih lanjut ketika Anda memilih jenis font yang salah.