KEBANGKITAN SENI POP
DAN WARISANNYA
Tahun 1950-an merupakan titik
balik dalam dunia seni. Faktanya, dekade ini bisa dibilang menyaksikan
lebih banyak transformasi daripada 500 tahun sebelumnya. Budaya populer
seperti yang kita ketahui mulai terbentuk, karena globalisasi awal dan
penguatan kapitalisme modern mendorong permintaan akan lebih banyak produk dan
layanan yang meningkatkan kehidupan. Bisnis mulai menyadari bahwa seni
adalah salah satu cara mereka dapat menonjol dari keramaian , sehingga
periklanan menjadi ilmu baru, karena perusahaan mencoba mengikuti konsumerisme
dengan mengeluarkan uang untuk membuat produk mereka lebih menarik dengan
mengembangkan logo, corak, dan slogan. Meskipun tujuan awalnya
adalah untuk memparodikan seni komersial, seni pop terus digunakan untuk
pemasaran hingga saat ini . Mari kita lihat awal dari gerakan
terobosan ini dan hubungan antara penggunaan artistik dan komersialnya.
MUNCULNYA SENI POP Atasan botol bermerek,
mengingatkan pada pop art Pertumbuhan periklanan
berjalan seiring dengan munculnya pop art. Fenomena ini berkembang di AS
dan Inggris pada waktu yang hampir bersamaan – dengan karya seni pop sejati
pertama tiba di akhir 1950-an di kedua sisi Atlantik. Banyak artis pop menempatkan
barang-barang yang diproduksi secara industri sebagai pusat pekerjaan
mereka. Objek arus utama ini sering digambarkan secara ironis, yang
merupakan terobosan pada saat kapitalisme umumnya dipandang dengan skeptis oleh
orang-orang kreatif. Ini adalah saat ketika bisnis dan seni digabungkan
bersama untuk menciptakan karya visual yang sukses secara komersial - jadi seni
pop bergema dengan khalayak luas yang terjebak dalam konsumerisme baru.
KEBANGKITAN ANDY WARHOL MENJADI TERKENAL Andy Warhol menjadi terkenal
dengan pekerjaan yang berbasis di sekitar kaleng Sup Campbell Gaya seni pop seperti yang
kita kenal sekarang benar-benar dihidupkan oleh gaya unik Andy Warhol dan
penggunaan gambar dan cetakan tinta - terutama kaleng Campbell's Soup yang
menjadi terkenal selama pameran The American Supermarket pada tahun
1964. Warhol pernah bekerja sebagai iklan ilustrator pada tahun 1950-an, dan
dia menggunakan pengalaman ini untuk melakukan putaran kreatif pada gambar
budaya populer yang sangat dikenal – termasuk botol Coca-Cola, Marilyn Monroe,
dan banyak lagi. Warhol menjadi terkenal
karena metode uniknya dalam menghasilkan karya seni – sablon, yaitu stensil
ditempatkan di atas selembar kertas, kemudian tinta didorong melalui stensil
untuk membuat gambar. Segera, garis-garis bertinta
dan warna-warna berair dari dunia buku komik diterapkan pada seni di seluruh
dunia, dengan karya-karya terkenal seperti Gadis Tenggelam Roy
Lichtenstein sekarang hampir menjadi gambar yang menentukan gerakan yang
disulap orang ketika seni pop dibahas.
SENI POP DALAM IKLAN KOMERSIAL Meskipun awalnya dibuat
sebagai parodi industri seni komersial, gaya seni pop telah menikmati banyak
penggunaan komersial selama 60 tahun terakhir – termasuk dalam beberapa
kampanye baru-baru ini Saat rangkaian wewangian Be
Delicious DKNY diluncurkan pada tahun 2004, rangkaian wewangian ini menampilkan
gambar (yang dapat Anda lihat di atas) seorang wanita dalam vektor seni pop
klasik untuk mempromosikannya. Gambar ini menyertakan titik-titik Ben-Day
khas seni pop, yang dipopulerkan oleh buku komik pulp pada tahun 1950-an dan
60-an – menunjukkan bahwa titik-titik tersebut masih dapat dikenali oleh
masyarakat umum. Anda dapat melihat contoh
lain dari penggunaan komersial seni pop dalam poster peluncuran Mal
Perbelanjaan Burjuman Dubai, yang dibuka pada tahun 1991. Iklan tersebut
melangkah keluar dari batas biasa iklan yang terinspirasi gaya retro dengan
memasukkan estetika yang terinspirasi tahun 1950-an yang mengingatkan pada
seni pop . Pembuat sampanye mewah Dom
Perignon memberi penghargaan kepada Andy Warhol dengan satu set enam label
yang terinspirasi seni pop dengan warna biru, merah, ungu, hijau, ungu dan
kuning – sebagai perayaan betapa banyak warna yang dibawa sang seniman ke
dunia. Begitulah daya tarik pop art,
gayanya juga merambah ke dunia kemasan komersial. Terinspirasi oleh karya
Roy Lichtenstein, karton untuk WOW! Keripik untuk anak perempuan dihiasi
dengan sepasang bibir menggoda di bagian depan dan latar belakang bertitik
Ben-Day .
WARISAN GERAKAN Gambar bunga mawar dengan
gaya seni pop Bahkan sekarang, hampir 60
tahun setelah lahirnya gerakan tersebut, kita masih merayakan pop art. Itu
pasti meninggalkan jejaknya pada karya seni modern, desain, dan tentu saja
periklanan. Dalam mode, gaun seni pop terus menginspirasi desainer
kontemporer, dan furnitur seni pop – yang bergantung pada rangkaian warna cerah,
plastik, dan bentuk kaku yang serupa. Selain itu, kami masih melihat
penghormatan, penghormatan, dan pameran karya seni pop asli di seluruh dunia
secara rutin – khususnya di Museum of Modern Art (MOMA), salah satu museum
terbaik di New York, dan ICA/. Mereka praktis adalah tempat suci bagi
gerakan seni pop dan rumah bagi ratusan karya yang diklasifikasikan di bawah
panji. Seni pop juga memengaruhi
sejumlah besar karya kontemporer. Seniman seperti Jeff Koons dan Alex Katz
terus menemukan kesuksesan dengan memainkan objek-objek yang akrab –
dengan Balon Anjing Koons salah satu karya seni pop modern yang
menonjol. Ini adalah tambahan dari semua parodi dan peniruan iklan –
sekali lagi menunjukkan mengapa gerakan ini begitu penting. Dari karya seni duo musik
Major Lazer, lengkap dengan warna-warna berani dan pinggiran tinta tebal,
hingga poster Shepard Fairey's Hope yang menampilkan mantan Presiden Barack
Obama, seni pop saat ini digunakan untuk menyempurnakan bentuk seni lainnya.
SENI POP DI WEB DAN MEDIA LAINNYA Melihat seni pop terkenal
tidak hanya terbatas pada galeri dan museum terkenal seperti Guggenheim dan
MOMA. Anda akan menemukan banyak pilihan karya di galeri Tate Inggris,
serta karya yang dimiliki secara independen dan pameran otoritas lokal di
seluruh Inggris. Wolverhampton baru-baru ini memamerkan sejumlah besar
karya terkenal dan kurang dikenal. Selain itu, Galeri Saatchi di London
selalu menjadi salah satu tempat terbaik untuk dikunjungi di kota tetapi
baru-baru ini telah berkembang pesat dan saat ini merayakan seni pop dari
seluruh dunia. Meskipun tidak ada yang
mengalahkan melihat karya terkenal dari dekat dan pribadi, Anda juga akan
melihat seni pop di mana pun Anda melihat. Begitu populernya warna-warna
cerah, berani, dan pesan sederhana, sehingga semua orang mulai dari Ray-Ban
hingga Pepsi telah menggunakan pop art untuk membuat produk mereka menonjol
dari keramaian. Tetap buka mata Anda saat berikutnya Anda melihat dan beriklan
atau beriklan – kemungkinan tidak akan lama lagi Anda akan melihat salah satu
yang terinspirasi oleh seni pop. |