PENTINGNYA KONTEN WEBSITE DALAM DESAIN WEB

Membuat konten yang penting bagi pengunjung Anda adalah kunci kesuksesan situs web Anda.

Ada lebih dari 1,8 miliar situs web di seluruh dunia, dan setiap pengunjung menelusuri sesuatu. Konten situs web Anda adalah peluang Anda untuk menyediakan apa yang dicari audiens target Anda.

MENGAPA KONTEN SITUS WEB PENTING?

Konten situs web berharga karena membuat atau merusak kegunaan situs web dan profitabilitas Anda. Jika pengunjung situs tidak dapat menggunakan situs web Anda untuk mencapai tujuan mereka — seperti mencari informasi, membeli produk, atau memesan perjalanan — mereka terpental . Jika mereka terpental, Anda kehilangan pelanggan. 

Pengunjung situs sering mengharapkan bilah navigasi berada di tajuk situs web, misalnya. Jika Anda belum menyertakan konten ini atau meletakkannya di tempat yang tidak terduga, Anda mungkin dikenakan biaya pengunjung. Pengguna tidak akan tahu kemana harus mencari informasi yang mereka cari dan akan menuju ke situs lain. 

Orang juga biasanya memilih merek yang sudah dikenal, bukan produk . Konten situs web Anda harus menceritakan kisah merek Anda untuk membantu pengunjung terhubung dengan misi Anda dan mengenali Anda di seluruh web (seperti di platform sosial atau iklan) untuk membangun keakraban. Logo, slogan, dan skema warna mengungkapkan siapa Anda dan membantu pemirsa mengidentifikasi pesan Anda, yang (semoga) membuat mereka memilih produk atau layanan Anda daripada yang lain.

Konten situs web juga penting karena membagikan apa yang ingin Anda sampaikan kepada pembaca Anda. Anda ingin meyakinkan pengunjung bahwa produk atau layanan Anda memecahkan masalah mereka, apakah itu perencanaan perjalanan yang rumit atau sepatu kets yang menyebabkan nyeri lutut. Apa dan bagaimana situs web menyajikan informasi menentukan apakah konten Anda beresonansi dengan pemirsa.

KONTEN DAN MESIN PENCARI 

Optimisasi mesin pencari (SEO) melibatkan peningkatan konten sehingga mesin pencari (khususnya Google) memeringkatnya lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Peringkat SERP yang lebih tinggi meningkatkan visibilitas situs Anda, karena kebanyakan orang hanya melihat beberapa tautan pertama di SERP . Semakin baik konten Anda, semakin baik peluang Anda untuk menarik pelanggan baru. 

Google menggunakan perayap situs yang mengunduh semua komponen situs Anda, termasuk konten teks, gambar, dan video. Kemudian menganalisis dan menyimpan setiap elemen dalam basis datanya. Ketika pengguna melakukan pencarian Google, itu mengembalikan informasi yang dianggap paling berguna. Banyak dari ini dilakukan dengan kata kunci yang cocok dengan permintaan pencarian Anda. 

Untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP, sertakan secara strategis istilah pencarian umum (kata kunci) dalam konten Anda. Katakanlah Anda sedang merancang situs web tentang layanan perencanaan pernikahan dan istilah yang paling relevan untuk diberi peringkat adalah "panduan perencanaan pernikahan". Jika Anda menggunakan kata kunci ini di laman landas, judul laman, dan entri blog , Anda meningkatkan kemungkinan Google menandai konten Anda sebagai jawaban atas pertanyaan kata kunci. Google kemudian akan menyajikan konten Anda lebih dekat ke bagian atas SERP untuk membantu pencari. 

Jika konten Anda penuh dengan kata kunci tetapi bukan informasi yang relevan, pencari akan pergi untuk mencari situs web lain yang lebih baik, meningkatkan rasio pentalan Anda. Pastikan Anda tidak hanya menggunakan kata kunci untuk menentukan peringkat — alih-alih, buat konten berharga yang berpusat pada apa yang ingin diketahui oleh para pencari. 

Anda juga dapat menggunakan penelitian kata kunci dalam keputusan desain Anda. Jika kata kunci terkait pernikahan yang paling populer adalah "pesan tempat pernikahan", Anda dapat menggunakan bahasa ini di tombol ajakan bertindak (CTA) atau menyertakan informasi pemesanan tempat di beranda untuk memenuhi maksud pencarian. 

Mengatur konten secara logis, juga disebut pemetaan konten , juga mempermudah bot Google untuk merayapi dan mengindeks situs web Anda secara akurat, meningkatkan kemungkinan Anda muncul di SERP.

BAGAIMANA MEMPRIORITASKAN KONTEN DALAM DESAIN WEB ANDA

Merancang sebuah situs web dimulai dengan perencanaan konten . Sama seperti Anda harus mengetahui ukuran sepatu Anda untuk memesan pasangan yang tepat, Anda perlu mengetahui jenis konten yang akan ditempatkan situs Anda untuk membangun tata letak terbaik. Jika Anda tidak tahu apa yang akan dimasukkan situs web, desainnya mungkin menyertakan elemen yang tidak perlu atau meninggalkan sesuatu yang penting.

Berikut adalah beberapa cara untuk memprioritaskan konten dalam desain web:

SERTAKAN KLIEN DALAM PROSES

Jika Anda membuat situs web untuk klien, Anda pasti ingin berkenalan lebih dekat dengan mereka dan merek mereka untuk membuat desain yang mereka sukai. Konten seringkali merupakan sesuatu yang melibatkan mereka secara langsung, karena klien menyetujui dan meminta sebagian besar gambar dan salinan. Tetapi Anda juga dapat memupuk hubungan ini dengan meminta masukan desain dari mereka di awal dan memeriksa selama proses berlangsung. 

Biasakan diri Anda dengan meneliti industri, nilai, dan kepercayaan mereka. Jika mereka memiliki pedoman merek, cocokkan elemen UI apa pun dengan mereka. Apakah Anda memastikan logo mereka digunakan dengan benar? Apakah CTA dengan konversi tertinggi disorot seluruhnya? Apakah salinannya cocok dengan suara merek mereka? Ini adalah pertanyaan yang mungkin ingin dijawab oleh klien. 

Jika Anda bisa, terapkan umpan balik dengan klien selama proses desain. Umpan balik membangun kepercayaan dengan klien karena mereka mengetahui kemajuan dan menghasilkan waktu persetujuan yang lebih singkat untuk setiap tahap. 

Bekerja sama dengan pembuat konten

SEO, konten, dan desain web saling terkait erat. Anda semua bekerja dengan strategi konten yang sama, jadi pastikan Anda berkolaborasi selama proses dan menempatkan item prioritas di depan dan di tengah. Semuanya, mulai dari membuat titik fokus di halaman web hingga pengaturan tabel halaman harus menjadi bagian dari strategi tim secara keseluruhan. 

Ini bukan hanya tentang penempatan tombol atau tajuk untuk pembuat konten — ini tentang salinan apa yang mendorong konversi, palet warna yang memperpanjang waktu pengguna di halaman, dan gambar apa yang mendorong percakapan dan pertanyaan tentang produk.

Jangan berhenti di situ — bekerja sama dengan semua orang yang terlibat dalam meningkatkan lalu lintas situs web, mulai dari ahli strategi SEO hingga pengembang web, untuk mengoptimalkan konten. Mata yang lebih berpengetahuan tentang proyek, semakin baik. 

MULAILAH DENGAN RENCANA KONTEN

Saat membuat mock-up sederhana untuk mendapatkan persetujuan pada logo atau skema warna adalah sebuah pilihan, mulailah dengan rencana konten saat Anda membuat seluruh halaman web. Strategi atau rencana konten yang disetujui klien memastikan Anda merancang sesuai harapan mereka. Mereka mungkin menginginkan laman web tertentu atau peduli tentang cara kerja menu, misalnya. 

Pertimbangkan untuk menyertakan rencana konten jangka pendek dan jangka panjang untuk lebih memahami bagaimana situs web akan berkembang. Ini juga menentukan ukuran situs yang Anda rancang: Jika Anda memulai blog yang akan diterbitkan setiap minggu, pilih platform pembuatan situs web yang mendukung lebih dari 20 halaman. Jika Anda hanya memiliki informasi dasar atau beberapa bagian teks yang lebih panjang, 20 halaman mungkin cukup. 

Gunakan pemodelan konten untuk mendukung CMS 

Pemodelan konten menentukan struktur, hierarki, dan hubungan antara berbagai jenis konten situs web, seperti postingan blog versus tombol, misalnya. Situs web yang menggunakan pemodelan konten jauh lebih mudah diterjemahkan ke dalam sistem manajemen konten (CMS). CMS adalah platform yang menyimpan dan mengelola konten. 

Sebagian besar CMS telah menetapkan bidang untuk masukan konten. Jika situs Anda dimodelkan dengan baik, sistem ini akan mengenali setiap elemen, seperti gambar, CTA, dan pemformatan teks saat Anda mengunggah file atau membuat dokumen, dan menampilkannya di situs Anda dengan tepat. Hal ini memudahkan situs Anda dan CMS Anda untuk "berbicara" satu sama lain — konten yang didorong dari CMS diunggah dengan benar di sisi lain dan konten yang berinteraksi dengan CMS didaftarkan dengan benar. 

Beberapa CMS memungkinkan Anda melacak klik tombol, seperti klik tautan situs web dari postingan media sosial, misalnya. Ini membantu Anda lebih mengoptimalkan konten dan melacak konversi di seluruh platform.