Apa yang kita anggap sebagai desain logo—gambar ikonik dan sederhana yang mewakili masing-masing merek—sering dianggap sebagai fenomena modern. Tetapi manusia telah mengidentifikasi dan membedakan dirinya menggunakan lambang dan tanda tangan selama ratusan, bahkan ribuan tahun. Faktanya, sebagian besar karya desain simbolik sepanjang sejarah yang tercatat adalah tentang mengkomunikasikan identitas secara visual.

Sejarah logo kembali ke lambang keluarga kuno, hieroglif, dan simbolisme. Versi awal logo dikembangkan pada Abad Pertengahan (sekitar 1300 M), karena toko dan pub menggunakan papan nama untuk mewakili apa yang mereka lakukan.pertama Desain logo modern dibuat pada awal 1900-an, berkembang seiring dengan pencetakan massal.

Baca terus untuk panduan singkat melalui sejarah desain logo, yang akan menyoroti hubungan sejarah, dan membantu siapa pun yang berharap merancang logo untuk menciptakan sesuatu yang lebih kuat dan efektif.

Fondasi simbolisme kuno dalam seni grafis

-

tanda nefer putih, tanda neb hitam, dan mata wedjat dapat dibaca sebagai "semua hal yang baik dan sehat". Melalui Guity Novin.

Antara 70.000 SM dan 7000 SM, orang-orang primitif dari seluruh dunia meletakkan dasar seni grafis dengan melukis binatang di dalam gua. Sekitar 8000 SM, orang-orang di Asyur, Mesir, Kartago, Persia, Media, dan Sumeria menciptakan tembikar yang mengkomunikasikan informasi estetika, etika, budaya, sosio-politik, dan agama.

Bahkan di bentangan sejarah yang jauh dan primitif ini, orang dan budaya merepresentasikan diri mereka sendiri dan gagasan mereka dengan simbol dan ilustrasi. Tidak ada yang lebih jelas daripada di Mesir Kuno, dimulai sekitar milenium keempat SM. Orang Mesir tidak hanya mengembangkan hieroglif, sistem penulisan formal, di mana gambar mewakili kata atau suara, tetapi mereka juga merupakan seniman yang produktif. Lukisan dan pahatan mereka menyertakan gambar dan warna simbolis tertentu yang memiliki makna tertentu.

Orang Mesir kuno menggunakan sistem grid dalam desain mereka, seperti yang dilakukan banyak desainer logo saat ini. Melalui Museum Ilmu Pengetahuan Alam Houston.

Antara 2125 dan 1991 SM, kisi muncul dalam desain Mesir. Perkembangan ini sangat penting untuk desain logo, karena ini memastikan bahwa seniman mempertahankan proporsi dan rasio secara efektif—dan menjamin reproduksi yang seragam dari desain yang sama.

Bukan untuk mengatakan bahwa orang Mesir memonopoli penggunaan gambar secara simbolis. Dalam kurun waktu yang sama, akar kaligrafi dalam bentuk aksara berkembang di Tiongkok. Di sini setiap kata atau ide memiliki simbolnya sendiri, dan fondasi ini memengaruhi bahasa-bahasa selanjutnya, bahkan yang kurang visual (seperti bahasa Inggris).

Warisan buta huruf Logo

—

Melompat ke depan dalam waktu, dan melihat ke Eropa abad pertengahan, kita melihat dua bahasa visual yang berbeda muncul: lambang heraldik dan tanda simbolis.

Lambang Jerman abad ke-15. Melalui Wikipedia.

Heraldik adalah sistem pemberian elemen desain makna dan status masyarakat. Seperangkat warna dan bentuk tertentu akan mewakili keluarga bangsawan tertentu. Serangkaian citra ini digabungkan untuk membuat lambang yang unik. Terdengar familiar?

Meskipun tujuan awalnya sedikit berbeda — mengidentifikasi pasukan yang bersahabat vs. musuh saat berperang — hasilnya sama. Elemen desain mengambil makna dan membantu orang mengidentifikasi "merek" favorit mereka.

Di luar aristokrasi, sebagian besar penduduknya buta huruf. Pada Abad Pertengahan Tinggi (900 – 1300 M), populasi mulai tumbuh, membuat semakin banyak orang pindah ke kota. Masyarakat beralih dari cara hidup agraris mandiri ke perdagangan yang lebih terspesialisasi dan beragam. Ini berarti lebih banyak komodifikasi karena orang tidak dapat membuat semua yang mereka butuhkan. Toko-toko mulai memasang tanda untuk mengidentifikasi barang atau jasa apa yang mereka sediakan—pikirkan tiang dan salib toko tukang cukur bergaris yang melambangkan apotek.

Tanda Green Dragon Pub. Melalui Pinterest.

Pada tahun 1389, Raja Richard II dari Inggris mengeluarkan undang-undang yang mewajibkan perusahaan yang membuat bir untuk menggantungkan tanda yang menunjukkan apa yang mereka lakukan (atau berisiko menyita bir mereka). (Ini sebenarnya adalah tindakan pengamanan karena air minum tidak selalu baik pada saat itu.) Hal ini menyebabkan bisnis membedakan diri dengan menambahkan gambar heraldik pada tanda mereka. Satu pub akan menjadi The Green Dragon, yang lain menjadi Two Cocks. Dan gambar-gambar ini berubah menjadi nama, memungkinkan pelanggan mengembangkan rasa loyalitas merek kepada pembuat bir favorit mereka.

Sementara gambar itu sendiri tidak sespesifik yang kita lihat dengan logo saat ini (seperti, naga hijau adalah naga hijau meskipun tidak direplikasi persis sama setiap kali), Anda dapat melihat bagaimana perkembangan sejarah…

Kertas dan teknologi tekstil semakin mendorong pengembangan logo

—

Pada 105 M, industri pembuatan kertas telah dimulai di Cina. Itu meluas ke Jepang sekitar 610 M. Sebaliknya, baru sekitar tahun 1276 M kertas pertama kali dibuat di Italia setelah diimpor oleh pedagang Arab ke Eropa. Itu akhirnya dibuat di Inggris sekitar tahun 1495 Masehi.

Tanda pencetak dari abad ke-15. Via Smashing Magazine

Johannes Gutenberg menemukan mesin cetak pada tahun 1440, yang menyebabkan produksi materi cetak menjadi jauh lebih umum, menyiapkan panggung untuk desain logo modern saat penulis dan pencetak materi berupaya mengklaim kepemilikan atas karya mereka.

Pada akhir abad ke-15, berbagai percetakan menggunakan logo untuk mengidentifikasi karya mereka.

Iklan surat kabar Amerika awal. Melalui Yayasan Kolonial Williamsburg.

Dengan pencetakan muncul lebih banyak karya cetak. Pada pertengahan 1600-an kami melihat surat kabar cetak pertama dengan sirkulasi reguler. Ini dengan cepat tumbuh dalam popularitas. Dan Anda tahu apa dana surat kabar? Iklan. Media cetak memberi bisnis alasan baru untuk membedakan diri dari pesaing mereka; mereka tidak mau membayar untuk mengiklankan tukang sepatu tua mana pun, mereka ingin mengiklankan toko pembuat sepatu mereka.

Industrialisasi + periklanan = branding awal

—

Saat memikirkan revolusi industri, hal pertama yang terlintas dalam pikiran kebanyakan orang adalah mesin uap, pabrik besar, dan gin kapas. Tapi ini bukan satu-satunya jenis teknologi yang berkembang di abad ke-19.

Chromolithographs melalui Tim Broadwater.

Selama tahun 1800-an, produksi massal bahan cetakan dimungkinkan oleh perubahan struktur mesin cetak dan desain bertenaga uapnya yang baru. Chromolithography— yang memungkinkan pencetakan warna secara massal untuk pertama kalinya — datang ke AS pada tahun 1840, dan label, iklan, dan poster cetak berwarna menjadi pemandangan umum.

Juga dengan Revolusi Industri muncullah kelas menengah. Untuk pertama kalinya orang-orang yang tidak berada di eselon atas masyarakat memiliki penghasilan yang dapat dibuang. Hal ini menyebabkan peningkatan pusat ritel dan perkotaan. Secara alami, ketika bisnis memantapkan diri dan tumbuh, branding berevolusi.

via Book of Days Tales

Frank Mason Robinson merancang logo Coca-Cola pada tahun 1885, memulai era desain logo modern. Sama seperti komuter yang haus saat ini mencari logo Starbucks, sekitar pergantian abad, orang yang datang ke dan dari tempat kerja atau keluar kota dapat mencari logo Coca-Cola dan berhenti untuk minum. Logo Coca-Cola tetap menjadi salah satu merek paling terkenal di dunia.

Antara tahun 1910 dan 1913, logo komersial menjadi pemandangan umum di AS dan Eropa. Pada tahun 1914, logo merentang melewati pasar komersial ketika Pierre de Coubertin mendesain bendera Olimpiade. Kembalinya ke akar logo ini—yang mendahului sebagian besar bentuk perdagangan, tetapi kembali ke identifikasi suku dan komunikasi budaya—menyoroti fakta bahwa logo bukan sekadar tanda komersial, tetapi memiliki signifikansi budaya yang lebih dalam. Untuk konsumen generasi baru, ini mungkin salah satu kali pertama mereka berpikir tentang logo dengan cara komunal ini.

Era desain logo yang kreatif dan bijaksana dimulai

—

logo IBM oleh Paul Rand.

Pada tahun 1956, Paul Rand merancang logo IBM piktografik ikonik yang menampilkan mata manusia dan seekor lebah. Sebagian besar sejarawan logo melihat ini sebagai titik balik dalam sejarah desain logo.

Entah itu satu gambar ikonik atau tren yang lebih besar, tahun 1950-an menandai pergeseran paradigma dalam pemikiran seputar logo. Ketika perusahaan menyadari betapa simbol bisa berdampak, orang mulai menjauh dari sekadar membuat logo utilitarian untuk tujuan identifikasi, dan mulai menaruh banyak pemikiran untuk sengaja memberi merek pada bisnis mereka.

Pada awal 1960-an, berbagai pemimpin pemikiran di desain grafis London dan direktur seni, mengendarai gelombang desain logo yang bijaksana ini, memutuskan untuk berkolaborasi untuk meningkatkan seluruh bidang desain secara lebih umum. Pada tahun 1962, mereka mendirikan D&AD, Design and Art Direction. Organisasi tersebut menyatakan niatnya untuk mempromosikan keunggulan dalam periklanan dan desain. Antara tahun 1962 dan 1964, Charles Csuri dan A. Michael Noll menciptakan beberapa seni komputer pertama, menandai perubahan desain logo yang akan datang.

1977 adalah tahun spanduk untuk desain logo saat Milton Glaser mendesain piktogram I heart NY klasik untuk kampanye pemasaran untuk Departemen Perdagangan Negara Bagian New York.

Juga selama tahun ini, Administrasi Keselamatan Lalu Lintas Jalan Raya Nasional AS (NHTSA) merancang dan merek dagang logo Bintang Kehidupan, bintang biru berujung enam dengan Batang Asclepius dikenakan di atasnya. (Atau dikenal sebagai logo yang Anda lihat di setiap ambulans atau kendaraan EMS lainnya.)

Di paruh akhir abad ke-20, logo menjadi keharusan bagi bisnis. Jika Anda ingin pelanggan mengingat Anda, Anda harus memilikinya, dan itu harus unik, sederhana, dan bersih.

Era digital menghadirkan gaya dan kemampuan beradaptasi

—

Pada tahun 1970-an, teknologi computer-generated imagery (CGI) dan computer-aided drawing (CAD) dikembangkan. Pada 1990-an kami melihat mempopulerkan komputer pribadi. Dan di awal tahun 2000-an, Adobe mengembangkan InDesign dan Photoshop, menghadirkan alat desain grafis digital yang canggih kepada massa.

Masyarakat mulai berubah dengan era digital; orang-orang mulai mengonsumsi lebih banyak media mereka di layar. Desainer dan merek mulai berkreasi dengan logo mereka. Misalnya, pada 1980-an, MTV muncul dan mengambil logo dasar dan membuatnya terus berubah. Dinamisme inilah yang menentukan merek. Karena logo dianimasikan, meledak, hancur, dan sebaliknya terus berubah, itu memperkuat pesan merek MTV alternatif yang edgy. Sebelum layar digital, manipulasi ini tidak mungkin terjadi.

Pada hari-hari awal internet, desainer mencoba membantu orang beradaptasi dengan teknologi baru dengan membuat hal-hal di layar terlihat seperti hal-hal di luar layar. Gaya ini dikenal sebagai skeuomorphism. Itu memanifestasikan dirinya dalam gradien, bayangan jatuh, dan tekstur kayu imitasi dan metalik yang dimaksudkan untuk menghadirkan kedalaman.

Dibuat di Web 2.0 Logo Creatr

Awal tahun 2000-an terlihat sedikit perubahan dengan munculnya Web 2.0. Meskipun istilah ini secara luas mengacu pada perubahan dalam cara situs web dikembangkan dan teknologi yang mereka gunakan, istilah ini juga menjadi gerakan visual. Logo Web 2.0 menjadi ada di mana-mana: huruf bulat, warna cerah, dan banyak gradien (biasanya dengan garis yang digambarkan dengan jelas di tengah tanda kata).

Saat dunia menjadi lebih nyaman dengan teknologi digital, tidak perlu lagi meniru ruang 3D di dunia 2D. Masukkan: desain datar.

Logo penasihat keuangan oleh Chris Kay

Logo Spartakus oleh MisterAdli Desain

minimalis dan datar, pada pandangan pertama, mungkin tampak sebagai langkah mundur dalam desain. Unsur-unsur gaya ini menghilangkan karakter gaya seperti bayangan, tekstur, dan gradien yang tampak membuat teks dan grafik lain "terangkat" dari layar komputer atau halaman cetak. Namun apa yang logo minimalis dan desain logo datar adalah nuansa yang lebih tajam, lebih bersih, lebih modern, dan sedikit gangguan pada substansi dari apa yang dikomunikasikan.

Google memperbarui logonya secara teratur, tetapi perubahannya selalu sedikit, membuat logo modern tetapi tetap dapat langsung dikenali.

Apa yang diajarkan tahun 2010-an kepada kita adalah bahwa merek perlu merangkul kemampuan beradaptasi dalam logo mereka. Lewatlah sudah hari-hari dari satu versi logo yang hidup selama 20-30+ tahun. Bahkan merek-merek besar telah mengakui fakta bahwa untuk tetap mengikuti perkembangan, mereka perlu memperbarui logo mereka secara teratur.

Perhatikan ini tidak berarti melakukan perombakan total, melainkan membuat perubahan gaya yang halus pada logo Anda agar tetap terkini.

Sejarah singkat logo menyimpulkan

—

Logo Future Food Center oleh Noonmoon Design

Melihat sejarah desain logo yang luas dan berliku sangat menarik dan berguna karena memungkinkan kita untuk melihat apa yang menginformasikan ide desain kita sekarang; betapapun organiknya bagi kita, mereka mendalami makna budaya dan masa lalu kita.

Salah satu hal yang paling menarik tentang sejarah desain logo adalah, terlepas dari akarnya yang dalam dan kronologi yang luas, masih banyak yang terbuka untuk interpretasi — dan terus terungkap di depan mata kita. Kemampuan kita untuk merepresentasikan diri kita sendiri dan hal-hal yang penting bagi kita secara simbolis akan menghasilkan iterasi inovatif tambahan yang tak terhitung jumlahnya dari budaya dan sejarah kita bersama yang menakjubkan saat kita menciptakan simbol dan tanda baru.

https://99designs.com/blog/design-history-movements/the-history-of-logos/