Jika Anda pernah diminta untuk membuat video untuk pelanggan atau karyawan, Anda dengan cepat mempelajari dua hal penting:

1.  Video tidak bisa menjadi segalanya untuk semua penonton.

2. 2. Sulit untuk menentukan durasi video yang tepat agar orang tetap terlibat.

 Jika dilakukan dengan baik, video online dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk membangun kesadaran, mengomunikasikan ide, mendemonstrasikan produk, atau menjalin hubungan dengan audiens Anda. Jika tidak, Anda bisa kehilangan pemirsa dengan sangat cepat – dan itu dengan asumsi mereka mengkliknya sama sekali.

Jadi, berapa panjang video yang optimal? Tidak ada jawaban yang mudah, tetapi ada  beberapa pedoman di bawah untuk membantu Anda mengidentifikasi durasi video yang tepat untuk proyek Anda dan akan membuat pemirsa tetap terlibat.

1 – Ketahui tujuan Anda

Jadi, apa sebenarnya yang harus dilakukan video Anda? Apakah Anda menjual produk? Meningkatkan kesadaran tentang suatu masalah? Mencoba untuk menghibur, atau merayakan? Itu penting.

Tujuan tersebut memengaruhi durasi video ideal Anda secara signifikan, jadi mengetahui apa yang Anda ingin pemirsa lakukan dapat memberi Anda gambaran tentang durasi yang dibutuhkan.

Aturan praktis yang bagus:

• Video yang mendorong tindakan: tetap singkat, jelas dan persuasif (antara 15-60 detik).

• Video yang mendidik: mempelajari sesuatu yang baru membutuhkan waktu lebih lama, jadi pertimbangkan untuk menggunakan pengulangan atau penandaan dan pertahankan agar tetap sederhana; jawab dengan jelas pertanyaan "mengapa saya harus peduli?" (1-3 menit).

• Video yang menghibur: beri diri Anda waktu untuk terhubung dan mengatur panggung, tetapi pemirsa akan segera berhenti jika bingung atau bosan (30-90 detik). Pemirsa saat ini memiliki rentang perhatian yang pendek, jadi rujuk ajakan bertindak Anda dalam 10 detik pertama, kalau-kalau mereka mengklik.

2 – Pikirkan di mana dan bagaimana video akan digunakan

Di mana pemirsa cenderung menemukan video Anda? Apakah akan dihosting di situs web Anda? Atau apakah Anda membuat sesuatu yang khusus untuk media sosial? Atau apakah itu khusus untuk kesadaran dan keterlibatan internal?

 Penting untuk mempertimbangkan pertanyaan ini di awal proses, karena ekspektasi penonton tentang durasi video sering kali didasarkan pada tempat penayangannya. Apa yang efektif di Twitter, mungkin tidak berfungsi dengan baik di Instagram atau YouTube, atau untuk komunikasi internal Anda.

Pemirsa tidak hanya terbiasa melihat jenis konten tertentu di platform tertentu, tetapi mereka mungkin juga menggunakan perangkat lain untuk mengaksesnya. Misalnya, 90% video yang dilihat di Twitter terlihat di perangkat seluler – ini mungkin menjadi masalah jika video Anda sulit dilihat, sulit didengar, atau berdurasi 10 menit.

Pembatasan platform pada ukuran file atau panjang video juga dapat menimbulkan masalah, jadi penting untuk memilih dengan bijak. Di bawah ini adalah beberapa contoh panjang video yang optimal:

• 2,54 menit: panjang rata-rata dari 50 video YouTube Teratas.

• 60 detik: panjang maksimum klip video Instagram.

• 15 detik: panjang video mikro optimal di Twitter.

• 1,54 menit: panjang rata-rata video Facebook Teratas.

3 – Ingat audiens Anda

Meskipun saya telah mencoba memberikan beberapa kiat berguna untuk membantu Anda memutuskan durasi video Anda, tidak ada aturan yang tegas dan cepat. Kebutuhan dan preferensi audiens Anda pada akhirnya akan menjadi faktor penentu.

Video berdurasi panjang yang diproduksi dengan baik dan berfokus pada topik yang disukai penonton Anda bisa sama suksesnya dengan video pendek, tetapi keterlibatan adalah kuncinya.

 Faktor lain yang perlu dipertimbangkan:

• Video berdurasi lebih lama memerlukan lebih banyak perencanaan untuk memaksimalkan keterlibatan, karena Anda meminta pemirsa untuk menginvestasikan lebih banyak waktu pada konten Anda.

• Pemirsa memutuskan apakah konten Anda relevan atau tidak dalam 10 detik pertama, jadi elemen seperti judul, deskripsi, dan visual awal itu penting.

• Hingga 1/3 pemirsa Anda akan berhenti jika tidak terlibat dalam 30 detik pertama.

• Pemirsa memuncak pada tanda 60 detik untuk sebagian besar video, tetapi jika konten Anda tidak menarik, hampir setengahnya akan berhenti pada saat ini.

• Mengeklik putar saja tidak cukup – jika pemirsa Anda tidak menonton setidaknya 75% dari video, Anda melewatkan sasaran.

Ingat, ada persaingan yang luar biasa untuk mendapatkan perhatian audiens Anda – baik internal maupun eksternal. Panjang video Anda tidak sepenting apakah kontennya relevan atau tidak, tetapi dapat memengaruhi interaksi.

konten video yang bagus adalah sebagian dari seni, dan sebagian dari sains. Dengan pemirsa yang sering melihat konten yang bagus, berfokus pada apa yang diinginkan dan diharapkan pemirsa Anda akan memberikan hasil yang lebih baik daripada mencoba membuat video yang berfungsi di mana saja, untuk semua orang.

Jadi, pertahankan sesingkat mungkin, tetapi pada akhirnya, berfokus pada memberikan audiens Anda apa yang mereka inginkan akan menjadi hal yang membuatnya menarik.